探路行政区品牌建设 推动经济高质量发展

编者按

5月10日，在第六个中国品牌日到来之际，由中国发展改革报社指导、广东省江门市开平市人民政府主办、广东省第三产业研究会协办的区域品牌创新发展暨“马冈优品”行政区品牌培育建设研讨会以线上线下相结合的形式举行。研讨会以“马冈优品”破题，聚焦行政区品牌建设新探索，探讨以质量品牌建设推动经济高质量发展。

江门市政府副秘书长莫劲锋、开平市委书记余中华、开平市市长陈小曼、广东省第三产业研究会会长李冠霖在开平会场，中国发展改革报社社长徐强、副总编辑于进在北京会场连线出席活动。来自国务院发展研究中心、中国社会科学院、中国宏观经济研究院、广东省第三广东省第三产业研究会、广东省现代物流研究院、广东省商业经济学会的多位专家以视频连线的方式参与研讨。行政区品牌建设是一个崭新的课题。与会嘉宾们畅所欲言，积极建言献策，在中国品牌日发出“品牌好声音”。本期将部分与会嘉宾发言摘编如下，以飨读者。

区域品牌是品牌经济的重要组成部分，品牌价值理论必然是区域品牌价值理论的基础，行政区品牌既然属于区域品牌范畴，因此，只有把握行政区品牌价值创造和市值的来源，才能找到行政区品牌建设的理论依据。

——李冠霖

打造行政区品牌，应注重质量检验检测平台、数字平台、研发创新平台三大共性平台的建设；同时，应加强与外部市场和各地政府的对接，为地方企业引入更多市场资源。

——王微

区域品牌创新发展需要一个更为广角的、系统化的战略体系，和公共政策体系与治理体系的支撑，围绕区域品牌战略规划，还要有产业生态战略、科技赋能战略、文旅融合战略、区域治理策略等。

——夏杰长

“马冈优品”行政区品牌建设富有创新价值和示范意义。

一是创新了推进区域品牌建设带动共同富裕的长效机制。二是创新了乡村产业振兴和农业供给侧结构性改革的有效路径。三是创新了区域优势特色产业借势、联动、集群发展的方式。

——姜长云

行政区品牌建设，一应注重其内涵的独特性。二应注重发挥品牌建设主体作用。三应注重完善品牌建设体系。四应注重增强品牌建设效应，注重创新品牌建设的体制机制。

——任旺兵

经过长期对全国各地打造“一区一特色，一区一品牌”的进展和情况展开调研，行政性区域品牌打造，一是选准找准特色优势；二是选准找准消费者群体；三是选准找准渠道体系和方式；四是选准找准品牌推广的方式和模式。——王先庆

我们要为行政区品牌产品量身定制物流服务要求，在服务要求、技术要求、数字化水平等方面对物流企业进行筛选，建议引进服务能力强、下沉能力强的物流供应链企业形成联盟，解决全链条的物流问题。

——曾亮兵