红豆不止“生南国”

钱文华

“红豆”是个地地道道的民族品牌，根植于中华大地。红豆集团始创于1957年，现有员工近3万名，产品从最初的针织内衣，发展为纺织服装、橡胶轮胎、红豆杉大健康、园区开发商业地产四个领域，居中国民营企业百强。

“共同富裕、产业报国、八方共赢”是红豆集团的使命。上世纪90年代，红豆集团创始人周耀庭就提出“扬集体主义精神，走共同富裕之路”。现任红豆集团党委书记、董事局主席周海江说，红豆创业以来一直坚持共同富裕，红豆要做员工共同富裕的带头人、社会共同富裕的带头人和“精神生活富裕”的带头人。

1989年，红豆斥资160万元率先投放央视广告，随着央视主播身穿红豆“护士衫”，一系列创新举措拓宽销路，打响了红豆品牌。1997年，红豆同雅戈尔一起被评为中国驰名商标。传播上，2001年起每年倾情打造“红豆七夕节”，弘扬中华优秀传统文化；2007年，红豆荣获中国服装行业最高荣誉——“中国服装品牌年度成就大奖”。

红豆率先系统发力，坚持匠心传承，品牌闻名全国，颇具历史感、品质感和价值感。2001年，红豆股份在上交所成功上市。2010年，红豆被国家工商总局认定为服装界唯一、中国首批商标战略实施示范企业。2012年，红豆集团技术中心被认定为国家级技术中心，成为红豆服装科技创新发展史上的重要里程碑之一。2014年，红豆集团又被工信部评为全国质量标杆。2021年“红豆七夕节”作为唯一企业主导节庆上榜“中国十大节庆品牌”。红豆集团从内衣起家，延伸到西服、衬衫、裤子、T恤、毛衫、茄克、羽绒服等系列产品，推出“红豆男装”“红豆居家”“红豆童装”“红豆家纺”等连锁专卖体系，至今一直处于中国服装行业领先地位。

如今的红豆成功开创“舒适”新赛道，聚焦“舒适”做文章。红豆不仅是一份经典，更是一份舒适。2022年，红豆男装首创线上AR发布会，全新推出“0感舒适衬衫”，斩获中法美三国大奖，成功开创了新一代舒适衬衫，引爆破圈，好评如潮。红豆“0感舒适衬衫”单品销售业绩遥遥领先，天猫平台衬衫单品销售第一，衬衫类目店铺排名第一；京东平台衬衫单品销售第一。

自红豆诞生以来，红豆人就高举振兴民族文化品牌的大旗，以复兴中华民族文化为己任，热心公益、积极履行社会责任，“奉献一片爱意”。特别是在抗疫期间，红豆秒改生产线，为战“疫”一线送去隔离衣、防护服和口罩等物资，截至2021年底，红豆集团对外捐款捐物达5.5亿元。“创造财富是企业的责任，用好财富也是企业的责任；创造财富体现的是企业和企业家的能力，用好财富体现的是企业和企业家的品质，为公益事业作贡献是十分光荣和幸福的事。”周海江如是说。

今天，红豆人踔厉奋发、砥砺前行，秉承“诚信感恩创新卓越”之精神，坚持以“奋斗成功者为本”，志愿“打造世界一流企业”。旭日东升，爱自有光，迎着朝阳，红豆从乡镇到全球，从小我到家国，从物质到精神，将人间最真挚的情感撒播世界每个角落。

（作者系红豆集团品牌文化部部长）