短视频直播具有普惠性发展特征 为中小微企业提供新机遇

新华社

“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出：“十四五”时期的民生福祉目标是“全体人民共同富裕将迈出坚实步伐”，而2035年的远景目标是“全体人民共同富裕取得更为明显的实质性进展”。

要实现共同富裕，不仅需要发展，而且需要普惠式的发展，使发展的机会和发展的红利尽可能被更多人共享。近日，中国社会科学院经济研究所课题组发布的《短视频、直播助力普惠性发展研究报告》指出，短视频、直播平台以其创作低门槛与巨大的可竞争性、进入退出灵活、潜在受众面极其宽广且包容性极高，具有典型的普惠性发展特征，在助力乡村发展、中小企业数字化转型、文旅产业振兴等诸多领域，发挥了互联网企业在普惠性发展中的特长。

近年来，平台经济正在成为数字经济2.0时代主导性的生产组织形式，其共有特征是生产、流通、交易和消费的过程往往基于一个共有平台，平台不仅通过代码、文字、图片和视频等电子化方式实现了海量供需信息，而且具备连接海量经济主体的功能，平台组织在网络销售、生活服务、社交娱乐、信息资讯、金融服务和计算应用诸多领域中得到了广泛的应用。

不同类型的数字平台在服务信息诉求、帮助使用者实现经济价值的机制、过程上也存在差异。

作为当前快速发展的平台组织类型之一，短视频与直播平台的兴起为人们提供了更为广阔的展现空间，也让更多的人收获了欢乐、机遇和财富。《报告》分析认为，诸如抖音这种短视频平台具有其独有的特征：一是生产成本低，资格用户更广；二是传播速度快，社交属性更强，为经济主体间的信息交流、交易达成提供基础；三是动态性和流动性更高。短视频平台的这三种特征，使其获得了其他平台组织所无法具有的拓展性，即在用户规模和浏览时间达到上限的同时，仍然可以通过兴趣热点的结构动态调整，获得类似于产品创新的技术进步。

某种意义上，直播可以视为持续的短视频，但从功能上而言，直播平台仍有其独特的特征：一是视频化、动态化的虚拟商业场所，使得直播减少了商业级差地租，将所有虚拟商店的地理位置拉到了同一起点；二是同时兼具中介、催化和黏合功能，使直播电商降低了获客成本，降低了交易费用。直播的上述特征，不仅使其可以大幅度减少广告、人员工资和店铺租金等非生产性的纯粹流通费用，而且还可以通过弹性的小批量定制供应链，在降低厂商生产不确定性的同时，减少了厂商铺货费用和库存成本。

中国社会科学院经济研究所课题组认为，在服务普惠性发展方面，无论地域、性别、受教育程度，内容创作者在短视频和直播平台上均具有获得财富创造的机会。从地域上看，短视频和直播平台在一定程度上降低了地理距离、地域差异所带来的机会不均等；从性别上看，短视频与直播平台具有一定的女性“友好”特征；对教育程度不同的群体而言，短视频直播平台有助于建立线上信任，放大他们某一方面擅长的技能水平，促使形成每个人独有的市场利基。与此同时，短视频和直播平台对传统服务业同时同地、面对面要求的降低，还帮助残疾人克服了参与劳动的一些障碍因素，使他们更为自由、也更有尊严地通过内容创作和电商直播等多种途径获得工作和收入。

对于短视频、直播如何服务使用者实现经济价值，《报告》称，从经济学角度来看，信息的透明化、无数的买卖双方是完全竞争市场的必要条件。短视频、直播平台之所以具有典型的普惠性发展特征，关键在于创作低门槛与巨大的可竞争性、进入退出灵活、潜在受众面极其宽广且包容性极高。具体而言，在短视频、直播平台中，随着内容的多元化，内容生产者、消费者逐步形成了关于特定兴趣、商品乃至服务的潜在市场，从而可以对创作者带来诸如打赏、带货或者直播变现的可能性。尤为重要的是，内容生态中不断按用户兴趣迁移与热点需求形成的“网格机制”，保障了短视频内容创作者及其粉丝的高动态性和流动性，从而避免了平台视频内容的同质化和创作者主体的“躺平化”。中、长尾和头部创作者的流量就能始终处于开放流动状态，这也就意味着，作为“内容创作-分享-获得潜在收益”的平台，始终存在巨大的可竞争性。

《报告》以抖音为例分析指出，各行各业的普通人表达自我，从新手转换为活跃的创作人，从而也有了引起共鸣和关注甚至形成“结构洞”的可能性。《报告》数据显示，2020年，抖音上新成长起来的粉丝数量过万的创作者中，88%是新加入平台后成长起来的原生创作者；粉丝数量突破百万级的创作者中，该比例达85%。

除用户、商家、工厂等自发参与外，抖音上的“山货上头条”“富域计划”“山里DOU是好风光”等多个专项计划，在乡村振兴与发展、中小企业数字化转型、疫情后的文旅产业振兴等诸多产业、区域发展关键议题中，发挥了互联网企业明显在普惠性发展中的特长。