技术赋能、专项投入 拼多多助力农业数字化升级

位于云南省昆明市的多多农研基地。拼多多/供图

中国农业科技正面临新的机遇，电商平台作为数字化创新主体，在此期间正发挥着重要的推动作用。

其中，以拼多多为代表的新电商平台，利用平台优势优化农产品流通产业链条，带动田间地头的蔬果直供消费者“餐桌”，丰富了全国消费者的农产品选择空间。除了发挥自身业务优势，拼多多还持续在农业供给侧进行科研投入，2021年8月，拼多多宣布专门设立“百亿农研”专项，面向农业及乡村的重大需求，致力于推动农业科技进步。

乡村振兴的前景让人振奋，我国农业现代化与国际的进一步接轨，也将带动更多龙头企业加速布局，而拼多多在农业领域的尝试与创新，也会极大地促进自身的发展。

以AI技术赋能优势产区，助力小农户融入大市场

农业问题是眼下最复杂的问题之一，如何应用先进科技与农业生产相结合，促进农业更新换代，是实现农业产业升级的大课题。

刚刚过去的春节，“丹东草莓”无疑是农产品年货界的最大黑马。以前草莓只能卖到辽宁本地市场，而通过新电商拼多多的加入，8亿消费者的年货清单上增加了一个新选项。

将拼多多的互联网+精准助农战略作为一个窗口，从中可以窥见互联网赋能中国乡村振兴的时代洪流。2020年，拼多多联合中国农业大学、浙江大学，在联合国粮食及农业组织和荷兰瓦赫宁根大学的技术指导下发起“多多农研科技大赛”，通过应用AI等最新技术与传统农业结合，使传统产业发展进入新的维度。“多多农研科技大赛”是拼多多助力中国农业农村现代化和乡村振兴的多项举措之一。

作为中国最大农产品上行平台，以农产品起家的拼多多从基因上就有扶农助农的优势。在农产品“零佣金”的基础上，拼多多首创的“农地云拼”模式，贯穿了生产、流通、消费的全流程，重塑了需求和供给的场景，同时惠及农产品的生产端和消费端。

“农地云拼”的核心是“拼购+产地直发”，拼购将消费端分散、临时的需求，在时间和空间上形成归集效应，为农业合作社和家庭农场提供长期稳定的订单，帮助小农户融入大市场。同时，稳定的需求也重塑了农产品的流通链条，产地直发取代层层分销成为农产品上行的主流。

探索制定农产品分级标准，助力产业良性发展

作为直连农户与消费者的平台，拼多多也在探索更多中国农产品源头的新标准，以助力高品质、名品牌农产品的形成，帮助农民获得更多的收益。

2021年9月，借助农民丰收节金秋消费季的契机，拼多多联合江苏省淡水水产研究所正式发布长三角“河蟹商品分等分级标准”。江苏省淡水水产研究所种质与育种室主任葛家春表示，标准的制定和实施，能够为线上线下大闸蟹销售和消费提供质量评判的明确依据，实现优质优价，引导养殖企业、蟹农更加注重产品的安全、品质和口感，提升产品质量和品牌形象，最终实现产业良性发展。

除了大闸蟹，很多农产品都面临类似的标准问题。作为中国最大的农产品上行平台，拼多多未来将继续依托平台沉淀的市场信息及数据，联合更多农业科研机构，反馈到农业产业链前端，形成农产品供应链和源头生产分级的标准，在满足消费者多层次需求的同时，提高农产品附加值和溢价能力，促进农民稳定增收，助力乡村振兴。

重投入创新农产品专用物流设施，打造农产品上行体系

“最初一公里”和“最后一公里”之间，对中国的农产品物流提出了极高要求。挑战在于，中国传统物流基础设施基本是为工业品而设，离数字化和智能化更是差距颇大。这推动拼多多将目光投向农产品物流创新领域。

随着物流数字化水平的提高，现在可以获得更多的实时信息，让包裹从生产者到消费者的所有运输环节随时可见。而且，近几年计算能力迅猛发展，已可以解析天量信息，这为建立响应速度更快和适应能力更强的农产品和日用品物流系统，奠定了基础。

“物流的未来不应该被历史所束缚。”拼多多董事长兼CEO陈磊正带领拼多多，探索我国农业物流的创新模式。他认为，未来十年的物流，更多地取决于点对点交付，而不是过去十年的中心辐射模式。

区别于努力追赶，拼多多正以全新视野和不限于投资传统设备的方式，建立一个灵活而领先的数字化农产品物流新体系，在“数商兴农”方向上迈出重要一步。陈磊表示，拼多多已经在针对算法设计、数据分析及冷链物流等方面进行开发和优化。“我们也申请了一些专利，希望在实际操作中广泛地推广它们，并帮助物流供应商提高效率并降低成本。”

“多多新国潮”助力数实融合，四大举措扶持国产品牌

1月15日，拼多多正式启动“2022多多新国潮”行动，联合美的、上海家化、立白等百余家国产品牌，共同上线首季“新国潮消费季”。

“2022多多新国潮”行动将以“品质国潮，美好生活”为理念，旨在进一步发挥平台最广大消费者以及数字技术优势，持续推动新国货、新国潮直连新消费，助力中国实体经济。

“2022多多新国潮”的项目负责人表示，未来一年，拼多多将在4个方面持续推动数字经济与实体经济的深度融合：第一，联合100个产业带，至少助力1000家国潮品牌、新锐品牌、老字号拥抱新消费；第二，投入百亿量级的“扶持资源包”，培育10个百亿新国潮品牌，100个十亿国潮品牌；第三，成立专项团队，启动秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划，为国潮品牌提供定制化方案；第四，开展全链路合作新模式，推动品牌在生产、技术、数据和管理等层面实现数字化升级。

拼多多“多多新国潮”的负责人表示，在数实融合的新阶段，拼多多将从设计研发、生产制造到品牌打造等领域，为新国货、新国潮品牌提供全链路的数字化服务，助力中国实体经济发展。（朝创）