三季度净利大增110% 古越龙山向高而行

孙婷

不久前，古越龙山发布的2021年前三季度业绩报告显示，1~9月份公司实现营业收入10.98亿元，同比增长27.75%；净利润达1.28亿元，同比增长48.53%，其中，第三季度实现净利润3941.7万元，同比增长110.39%。营收、净利均保持两位数增长，古越龙山“高端化、年轻化、全球化、数字化”战略成效初显。

高档酒营收7.46亿元

同比大增32.45%

从财报披露的数据来看，前三季度，古越龙山交出了一份靓丽的成绩单。

业绩报告显示，古越龙山前三季度共实现营业收入10.98亿元，同比提升27.75%；归属于上市公司股东的净利润为1.28亿元，同比提升48.53%。对于净利润增长，古越龙山在公告中指出，主要系本期收入增加所致。

而在此前公布的半年报中，古越龙山半年度实现营业收入7.64亿元，同比增长31.91%；净利润达8810.81万元，同比增长31.27%。与之相比，三季度当季的增速略有放缓，但利润增速仍高达110.39%。

值得注意的是，在前三季度报的数据中，中高档酒表现格外抢眼。1~9月份古越龙山中高档酒实现销售收入7.46亿元，与去年同期的5.63亿元相比，提升超三成达32.45%，为三季度经营业绩增长作出了较大贡献。

从区域上来看，古越龙山在产品销售方面仍以江浙沪地区为核心市场。公告显示，古越龙山1~9月份在上海地区、浙江地区、江苏地区以及其他地区分别实现销售收入2.58亿元、3.28亿元、1.02亿元以及3.52亿元，同比提升24.42%、20.18%、26.92%以及32.26%。

有业内人士表示，如果按照这一增长速度，今年古越龙山全年业绩值得期待。

高端化、年轻化、全球化、数字化

带动行业行稳致远

作为黄酒行业领导者，近年来，古越龙山锚定“高端化、年轻化、全球化、数字化”，这份三季度报正是这一战略的最新成果。

在高端化方面，近年来古越龙山聚焦“国酿1959”“好酒不上头”“青花醉”三大高端系列产品的市场开拓，提升黄酒品质和颜值，让黄酒价值重新回归。今年以来，古越龙山“好酒不上头”绍兴酒（银青版）、女儿红“老酒正红”荣获中国酒业协会颁发的2020年度“青酌奖”酒类新品称号，显示出其品牌势能。

同时，古越龙山对200余款产品进行逐步淘汰和整合，并对金五年、清醇系列产品进行梳理，使产品定位和结构“向高而行”。

在高端人群精准营销上，古越龙山坚持聚焦与高端化并举，积极探索“越酒宴+”模式，加强对高端人士、商务人士的推广，与消费者深度沟通互动，取得较好的口碑和成效。

说到年轻化，在黄酒企业在传统文化回归成为新时尚的今天，古越龙山通过拥抱年轻消费者，以新生代喜闻乐见的形式，在“新国货”时代抓住消费浪潮，既守得住经典，又当得了网红。

首先，古越龙山在短视频赛道抖音、快手等平台积极布局官方旗舰店，并将之转化为新的销售渠道。今年6月，古越龙山抖音直播开播，开播4个月已成为抖音黄酒领域直播第一店。而这一领域的成绩，也让古越龙山看到渠道多元化与产品多元化的潜力。

在国潮大IP风起云涌的新消费时代，古越龙山推出了一系列国潮典范作品，将中国传统酒文化与国潮时尚潮流融合，让更多喜爱“国潮”的年轻人对中国黄酒文化、中国文化历史产生一种强烈的认同感和自豪感。这体现出古越龙山引领黄酒行业变革的决心，以及变革模式的强大勇气与创新能力。

值得一提的是，古越龙山并不满足于只向熟悉它的消费者讲述黄酒的故事，而是大胆走出去，向全世界的消费者传递黄酒的新故事。

在全球化布局方面，6月29日，古越龙山正式成为杭州2022年亚运会、亚残会官方供应商，此前更是赞助迪拜世博会，成为迪拜中国馆中国宴指定用酒，向世界展现中国黄酒魅力。据了解，古越龙山早已受到法国和德国消费者的青睐，古越龙山三大高端酒系列均已进入欧洲市场，全球化路线取得实质性进展。

在第16届亚洲品牌盛典上，古越龙山以443.07亿元的品牌价值第11次蝉联亚洲品牌500强榜单。这充分说明古越龙山作为黄酒行业标志性品牌在国际市场上的综合实力。

在国内市场布局上，古越龙山实施“越酒行天下”战略，实施中原崛起、东北振兴、西部大开发板块联动的发展路径。同时，以建设品鉴馆、专卖店为突破口，加强品牌推广落地。今年以来，古越龙山已经在北京、上海、重庆等地新开设多家品鉴馆和专卖店，通过与各地商会合作的模式创新，把高端黄酒推介给热爱黄酒的消费者。通过营销创新，力争做到“省省有形象”，再现“越酒行天下”的盛况，持续扩大古越龙山的品牌声量和影响力。

在数字化方面，古越龙山还在黄酒技术创新以及数字化转型方面积极探索，持续推进人才工程，推动黄酒基础性、功能性研究，在黄酒风味多样、饮用舒适度的需求上取得成效。

高端化、年轻化、全球化、数字化，古越龙山正在多层次、全方位破局，并推动黄酒产业的行稳致远。相信在“振兴黄酒”的号召之下，古越龙山作为黄酒龙头企业，将不断带动产业迭代升维。

（本版图片由绍兴黄酒集团提供）