第二届广州直播电商节收官 百万“广货”从淘宝直播间卖到全球

中国经济导报、中国发展网讯 记者皮泽红报道  9月28日，为期20天的第二届广州直播电商节落下帷幕。淘宝直播数据显示，本次直播节共有2万多广州商家进入直播节线上会场，超过百家本地知名企业和老字号“触网”，最高峰同时有超过2000名广州主播在线带货，百万款广货从淘宝直播间卖到了全球。 

淘宝直播基地华南区负责人朱贺南表示，广州作为“千年商都”，具有完备的供应链体系，“天猫75%的化妆品来自广州，服装、箱包也是全国第一；2020年广州活跃的网店数超过百万个，加上各项促进直播电商发展的优惠政策，使得广州在淘宝天猫平台的主播数、开播场次、直播商品数均位居全国第一。”据悉，目前广州有30多家直播基地和机构，各类型主播上万名，淘宝直播行业的相关从业人员超过10万人。 

老广童年回忆之一的老字号酒家“陶陶居”，在这次直播节期间直播成交额超过400万元。恰逢中秋节，月饼站上了直播间的“C位”。陶陶居电商负责人许运达介绍，陶陶居做的是正宗老广口味，玲珑秋月、双黄白莲蓉等传统款月饼礼盒最为畅销，仅双黄白莲蓉月饼在直播节期间就销售超过5万盒，“我们也顺应消费者对健康的追求，推出了低糖月饼，也是这次的一大亮点。” 

老广货拥抱直播电商焕发新活力，新广货则抓住“国潮消费”的新机遇，释放出巨大的爆发力。刚刚成立不到4年的国潮女包品牌“CYWE”是不折不扣的“新广货”代表。首席设计师兼创始人史媛媛曾在英国学习了十年的设计，她告诉记者，这个月他们在15个直播间轮番开播，整体成交额环比增长了近20%。为了参与这次直播节，她还特地开发了5款“直播特供”产品，其中两款包成为了单品销售过百万的“爆款”。“现在新一代的品牌都非常注重原创设计，我们希望将文化理念融入产品，打造出高品质的‘新广货’。” 

今年25岁的赵庆秋，网名“皮卡秋秋”，是一名粉丝近百万的淘宝主播。为了保证不错过直播节的增长机会，她和团队每天要直播15个小时以上，“就这20天我们累计直播时长超过300个小时，主播三班倒。”辛苦的工作带来的回报也十分可观，“这次直播节带来了很大的流量，成交是平时8到10倍，这个月冲一冲成交额能突破两千万了，而且我还‘涨’了5万多的粉丝！” 

朱贺南介绍，淘宝直播通过整合直播全产业链资源，提供“品效销”一体化解决方案，帮助广州产地直播经济增长。“基于广州发达的电商供应链和周边品类丰富的产业带，我们在广州建立了30多个直播基地，涵盖了箱包、女装、化妆品、食品、小家电等十多个类目，保证了直播节上优质货品的供给充足；也得益于广州出台的一系列直播电商扶持政策，我们才能在主播和商家培训、营销活动组织上充分挖掘地方潜力，帮助商家转型，扩充产业带电商渠道，创造新的经济增长点。”