发掘数字IP深度开发产业新机遇新价值

——第九届中国网络视听大会——网络视听数字IP创新论坛聚焦数字IP虚拟偶像领域 

中国经济导报 中国发展网讯 记者杨虹报道  日前，由成都高新区新经济发展局指导，成都高新区网络视听与数字文创业界共治理事会、成都爱奇艺天象科技服务有限公司联合主办的网络视听数字IP创新论坛活动成功举行。本次活动以“新风向·新经济·新形式·新文创”为主题，深度聚焦数字IP虚拟偶像领域，旨在联合国内知名虚拟偶像IP开发公司及投资机构，共同探讨、发掘数字IP深度开发的产业新机遇、新价值。

本次网络视听数字IP创新论坛，邀请了成都高新区新经济发展局副局长彭卫、爱奇艺副总裁杨晓轩、成都高新区新经济发展局项目促进处副处长闫师欧、成都高新区网络视听与数字文创业界共治理事会秘书长刘洋、原力创投创始人卢宇翔、爱奇艺天象总经理吕落伊、次世文化CEO陈燕、达瓦科技总经理夏斯宇、万像科技CEO夏冰、爱奇艺爆表工作室负责人李宗倍、字节跳动内容创作创新西区负责人王彬荣、偶邦智能副总裁王洲泉、一几文化CEO宋薇。

成都高新区新经济发展局副局长彭卫在开幕致词中说道：“网络视听与数字文创产业是成都高新区新经济产业的主攻方向，诞生于此的《王者荣耀》和《哪吒之魔童降世》可谓是两个现象级产品。2020年，数字文创网络视听产业实现产业增加值457亿，同比增长25.3%，对高新区整个经济发展作出了巨大贡献。未来，成都高新区将坚定不移地支持包括数字IP、虚拟偶像在内的网络视听产业加快发展，从空间载体、人才金融、市场机会等方面加大扶持力度，努力构建全国领先网络视听产业生态，奋力打造全球有影响力的网络视听产业高地。”

 虚拟偶像时代到来打造IP方法论

根据行业报告显示，全国有近4亿人正在关注或者是已经走在关注虚拟偶像的路上。当前市场上有许多风向不同的虚拟偶像，“Y世代”以歌姬类为主；“Z世代”趋向于数字3D的真人，面部肌肉仿真技术不断提高。

爱奇艺副总裁杨晓轩表示：“随着虚拟5G的实时迭代，包括XR、VR、虚拟人的拍摄，虚拟偶像的内容有更多的呈现方式。因此一定要时刻关注整个基础的变化，时刻关注到商户的变化，关注Z世代的人群，也要突破不同的圈层。但未来的发展过程，技术始终是瓶颈，用技术实现AI解绑，肌肉仿真，实现真正的虚拟偶像，并不断迭代人设，适应市场。”

自2018年，虚拟市场在国内全面爆发。除了虚拟的二次元形象之外，一些虚拟的娱乐内容也不断产生，虚拟人类时代与我们的距离比想象中要近得多。对于企业而言，如何持续的输出虚拟人产品？北京次世文化传媒有限公司CEO陈燕分享了一些打造虚拟人的方法论。

他说道：“技术最终服务于产品，而产品本身运用于场景，故在打造产品时，要先发现产品，在视觉与内容方式上选择最优的技术解决方案。因为原创IP的孵化难度最高，所以在虚拟人IP打造及运营层面，第一是尽可能精准的切入细分领域，第二尽可能在前期规划的全面一点，第三公司本身基因是否能够给到相关的资源，最后要做好试错底线和设定安全区。”

用技术突破虚拟偶像IP打造“AORTA”扶持计划提出

人工智能正在经历数字技术带来的革命，数字艺术和科技的结合也会催生新业态的涌现，推动影视和漫画人物IP深度开发的新探索。随着技术革新，虚拟偶像IP的打造将会有什么样的突破？据行业信息数据显示，虚拟偶像数字内容制作这个领域，目前在国家的市场规模整体突破5千亿左右。

达瓦未来（北京）影像科技有限公司总经理夏斯宇指出，“扩展现实也好XR也好，投资门槛非常高，投资风险大。市场热情对这个行业的温度持续降低，最终会导致整体的商业模式消失。另外，我们对于人才的需求是非常大的，人才在中国，尤其是在成都这块，高端的游戏制作人才是非常欠缺的，所以会导致一系列问题存在。”

他接着说道：“最好的解决办法是先用技术算法和实时技术流程去改变传统制作方式。在技术革新上，最重要的一是保证效果，二是要真正做到降本增效。达瓦的核心宗旨是把技术作为抓手，规模化量产和达瓦自己的生态将作为公司的核心，跟行业相关的高校进行合作。”

随后，论坛现场发布了由爱奇艺潮流文化坊以及高新区网络视听与数字文创业界共治理事会一同联合爱奇艺动漫、原力创投、达瓦科技、红星新闻和成都生产力促进中心共同发布的数字经济产业“AORTA”扶持计划。

以共同输出资源进而实现本土企业扶持、异地企业吸引，希望在未来“AORTA”扶持计划能为成都高新区文创事业发展添砖加瓦。

 圆桌论坛入局虚拟偶像领域契机

虚拟人在整个社交平台上一直保持着较高的活跃度，已然成为了一种数字文创新的趋势。在圆桌论坛环节，爱奇艺天象总经理吕落伊，原力创投创始人卢宇翔，爱奇艺爆表工作室负责人李宗倍，万像科技CEO夏冰，字节跳动内容合作创新西区负责人王彬荣，偶邦智能副总裁王洲泉就行业里的许多干货问题，做了深入的交流。

吕落伊提问道，“平台资本、内容或者技术，从这些企业角度出发，各方在入局虚拟偶像领域的契机是什么？对于整个虚偶或者虚拟人而言，大家最看重的商业价值和应用场景是什么呢？”

“不管是全球化的一些趋势，还是成都创业者、国内创业者所处的这个时代，不同的时代做不同的事，趋势是不可挡的。无论如何，虽然现在不赚钱，但还是会有很多人选择坚持，并且随着企业的力量和趋势的力量共同起来，更多的企业用降本精神去做，我们慢慢跟国外的很多工作室在接近，也具备了相应的实力。所以我认为还是时间到了，机会来了，不是机缘巧合而是一个必然的过程，从而让我们选择了这个行业。”原力创投创始人卢宇翔表示。

“对于我们来说，做出面对‘Z世代’的年轻人的产品，是我们要完成闭环商业逻辑重要的一个过程，也是我们一个重要的布局，我们为什么会花很多精力和成本去做，包括去年的《跨次元新星》也是非常大胆的尝试，爱奇艺很多动作在行业里面是创新的，这是我们基于虚拟偶像行业入局的一些思考。”爱奇艺爆表工作室负责人李宗倍表示。

“不管是从同行玩家带给我们未来的数字化内容场景或者说数字化内容世界，其实不依赖于个人对这件事情的判断，而是依赖于整个社会的进步和迭代。从创业者的角度，很多时候需要去引领需求创造需求，而不仅仅是满足需求。我觉得我们要做一个随大势。从现在整个虚拟行业发展看，目前我们处于虚拟偶像或者是说数字经济的1.0时代，做的是产业加虚拟；在第二个阶段，它应该是虚拟加产业，当虚拟真正变成主角的时候它会有更大的市场空间。”万像科技CEO夏冰表示。

“偶邦有一个特别大的想法，就是希望把数字人的制作运营甚至应用的成本降下来。我们一直在探索一个非常简单的数字人制作平台，能把整个数字人的制作运营，降到普通的C端消费者能够接受的程度，这是我们的愿景。希望用的人越来越多，同时数字人不单是在这种应用场景里面，在一些传统的场景里面也能用起来。”偶邦智能副总裁王洲泉表示。

随后，现场播放了来自爱奇艺爆表工作室负责人李宗倍、一几文化CEO宋薇、次世文化带来的虚拟偶像IP秀和简单介绍。

最后，或许现在大众还未真正理解所谓的虚拟人时代，但是它已经悄然来临并且势不可挡。作为这场浪潮的见证者，我们希望能看到虚拟偶像发展的更多可能，让我们共同期待吧。