北影学术报告：抖音是大众共创生活美学的新工具

2021年5月12日，北京电影学院未来影像高精尖创新中心、抖音联合举办了“短视频、直播与生活美学”论坛。北京电影学院未来影像高精尖创新中心在现场发布《艺术生活影像力：短视频、直播构建大众生活美学研究报告》指出，抖音作为短视频、直播平台，降低了影像内容创作的门槛，让原本高度专业化的影像内容创作成为大众日常。大众在抖音记录美好生活，并以点赞、转发、评论等形式实现互动的过程，就是在集体创造当代生活美学的过程。抖音为大众共享共创生活美学提供了新工具、构建了新空间。

北京电影学院副校长胡智锋分享，他在抖音上观察到了生活艺术化“上扬”的趋势：普通人通过短视频、直播表达他们对生活的艺术想象，展现了他们对美好生活的向往。所谓生活美学，追问的正是这种生活中的美和艺术，“如果我们的社区、院校、城市处处都透露着美，我们的获得感、幸福感会明显提升。抖音正好提供了一个让大家发现、记录美的工具，服务了健康美好生活氛围的形成”。

图为 北京电影学院副校长胡智锋在“短视频、直播与生活美学”论坛演讲

生活之美为什么更适合用抖音来记录表达？北京字节跳动副总裁张羽认为，首先，抖音是一个大众平台，很多用户已经习惯用抖音记录生活里的点点滴滴。其次，抖音产品全屏高清、结合音乐的特色，容易引发共鸣，激发创作灵感，更能满足艺术化表达的需求。最后从平台数据看，截至去年年底，抖音艺术类视频播放量超过2.1万亿，粉丝数量过万的艺术创作者超过20万名，抖音的确已经是大众最喜爱的艺术化表达平台。

公开报道显示，为拓展垂类优质内容、提升平台整体内容品质，抖音近年先后发起了关注地方文旅发展的“DOUTravel计划”、关注知识普惠的 “DOU知计划” 、关注青少年成长的“青椒计划”、关注全民阅读的“都来读书”和关注全民美育的“DOU艺计划”。其中，“DOU艺计划“得到了中央美院、导演王潮歌等数千个专业艺术机构和个人的响应，引发了行业的跟随，开启了内容行业的审美升级。

胡智锋指出，内容行业在抖音带动下的审美升级，最重要的意义在于给予用户良性引导：用户在制作、上传、互动评论内容等自我实践中，逐步培育审美能力，转化为优质内容鉴赏者、消费者。

以电影类内容消费为例，抖音等平台上的电影爱好者，通过发布、观看、评论电影相关短视频、直播，训练对电影内容的审美能力，提升对优质电影内容的鉴赏力。而抖音等平台也因为有这部分电影鉴赏用户的存在，顺势成为了优质传统影视内容触达潜在受众、积累口碑的有效途径。

创新影视艺术实践

《报告》指出，技术进步影响着影视领域的各类实践，也成为了以影像构建大众审美和生活美学的新驱动。从传统的电影电视，到今天的短视频、直播，影视艺术的生产模式、传播方式和接受形式都在实践中不断创新。

北京大学艺术学院副院长李道新注意到，科技的便捷使艺术消费越来越普遍，生活化的影像成为了独特的艺术门类。艺术家和普通大众，都需要更富审美化的理念来记录生活，也需要更加生活化的视角去诠释美好。

对此，中国人民大学艺术学院副院长、教授顾亚奇表示认同，他认为，短视频和直播平台的社交属性和审美风尚，让全代际的影像生产者都能分享各自审美风格的创作体验，不同的生活美学空间彼此交融、增益，进一步推动了艺术的大众创造与万众创新。

中国文艺评论家协会副主席、中国戏曲学院教授傅谨则更关注短视频、直播将传统戏曲向日常生活延伸，很多戏曲演员正在渐渐把镜头转向日常生活，这类创新内容同样受观众喜爱。

拓展传统影像内容宣发渠道

《报告》也指出，作为新兴的艺术实践介质，短视频与直播激活了传统艺术在互联网环境下的创造性。

以传统影视艺术为例，猫眼娱乐与巨量引擎于2020年8月联合发布的《电影·短视频营销白皮书》数据显示，截至2020年6月，抖音电影兴趣用户规模达3.1亿，较2019年上半年增长108%。

抖音于2021年1月18日发布的《2020抖音娱乐白皮书》数据也显示，在2020年票房过亿的影片中，抖音参与宣发合作的电影，票房累计达到174.99亿，占票房过亿影片总票房的99.4%。

北京电影学院视听传媒学院副院长、教授程樯基于上述数据判断，短视频和传统影像内容之间能够形成优势互补、和谐共生的关系。一个典型案例是，疫情期间娱乐行业停摆，使得大量影像内容消费者转移到线上平台，电影人、电视人到抖音上进行宣传，是顺势之举。当片方在抖音发布内容，点赞、传播量一定程度上会助推电影本身的传播度与口碑喜爱度。短视频平台上的用户审美和及时反馈，也能帮助专业影像创作者提供艺术创作的转型灵感。由此，影片的票房、口碑、作品传播形成了三者间的正向循环。

图为《艺术生活影像力：短视频、直播构建大众生活美学研究报告》

《报告》研究表明，传统影像内容宣发以电影、电视等大屏横屏为主，短视频、直播的竖屏化影像创作让观者能够获取更精准的信息传达。大众主动创造的竖屏影像实践，从镜头取景到空间布局，从音乐选取到场景剪辑，为影像艺术的生产与传播提供充满创意的美学空间，拓展了影像内容的宣发渠道，让大众获得全新视听体验。（薛歌）