“甬立潮涌”“港产城文” 宁波讲好品牌故事

中国经济导报记者 | 孙弋弋

海洋赋予了浙江宁波无限能量和可能，港口驱动着宁波城市、产业和文化的持续发展。宁波在时代变迁的浪潮里，乘风破浪、“甬”往直前。

今年，宁波以“甬立潮头”为主题参加中国品牌日活动，以宁波“港产城文”联动为主线，展示“宁波制造”精益求精、开拓进取的基因，彰显宁波城市品牌价值。近日，宁波市发展改革委总经济师高海军接受了中国经济导报记者采访，讲述宁波的品牌故事。

中国品牌日：“线上+线下”精品甬城匠心独运

据介绍，今年的中国品牌日活动以“线上+线下”的方式举行。宁波市线上展厅此次共遴选30家企业参展，线下精选10家特色企业参展，展厅分为“精品甬城”、“匠心甬城”、“智造甬城”三大展区，着重展示临港高技术制造业终端消费级产品、零配件领域龙头企业、“两业”融合特色企业品牌形象以及宁波高技术临港制造业在产品研发、生产、管理、销售等多个环节中取得的数字化、智能化转型升级最新成果。

“精品甬城”展区，讲述以宁波整机装备、生命健康等为主的宁波临港装备制造业发展沿革历程，代表企业有亿日、德凯、锦浪、宏大、江丰、海天、旭升、东方、深兰、鑫高益等。作为自主品牌企业，他们秉承中国智造理念，将信息化管理与物联网技术运用到生产、管理与服务之中，实现了信息化与智能化的制造产业生态。

“匠心甬城”展区遴选若干家功能性材料、零部件、智能办公、医疗器械等领域单项冠军企业、龙头企业及具有发展潜力的中小企业，代表企业有埃美柯、东海、宁水、得力、蓝禾、金田、东方艺术品、新海、贝发、乐歌等。多年来，这些企业积极发挥行业领头作用，“以大带小”，“以点及面”，面向消费升级新需求，畅通产业链供应链，创建生态闭环新模式，打造产业融合发展的新局面。

“智造甬城”展区，着重展现以智能家电、现代家居为主的宁波临港制造业在产品研发、生产、管理、销售等多个环节数字化、智能化转型升级最新成果。代表企业有方太、帅康、音王、杜亚、海伦、惠尔顿、吉田、奥克斯、生久、金银彩绣等。在它们的努力下，宁波智能家居行业迎来蓬勃发展，有效推进了智能生活进入寻常百姓家庭。

为了讲好“宁波制造”品牌故事，宁波还将开展2021年“我心目中的宁波品牌”、2021年“品牌宁波年度人物”双评选活动，提升宁波优质产品与领军企业家影响力。目前，宁波正收集优秀自主品牌案例故事，加快形成汇编，讲述宁波品牌成长风雨历程。

“宁波制造”新舞台：提升产品价值链地位

2017年4月，国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”，并将其作为优化产业结构，加快转型升级的重点工作。宁波市委、市政府高度重视品牌建设工作，宁波市“十四五”时期将“以高质量供给引领创造新需求，提高研发设计水平，实施专利、标准、品牌培育工程，提升产品在价值链中的地位，打响‘宁波制造’品牌”。

截至2020年底，宁波市累计拥有有效注册商标32.5万件，“十三五”期间，23件商标被认定为驰名商标，总数已达99件，“浙江出口名牌”达到189个。

据介绍，历次中国品牌日活动中，宁波市均以制造业龙头企业知名品牌领衔的品牌矩阵参加展会，坚持以文化为主线对品牌进行串联，展现宁波丰富文化底蕴。例如，2020年宁波聚焦纺织服装产业，以“红帮裁缝”为切入点，以“面料-纺织机械-时尚服装-智能健康穿戴”产业链为主线，在讲述企业品牌故事的同时，描摹了宁波作为传统制造业大市，在产业、文化传承过程中逐步向数字化、智能化、高端化转型发展的变革图景。

自2018年5月首届中国自主品牌博览会举办以来，宁波在历次中国品牌日活动中表现亮眼，中国品牌日活动正在成为“宁波制造”展现风采的新舞台。

打造区域性标志品牌：引领企业大力提升产品附加价值

展望未来，宁波市发展改革委将强化品牌工程建设引领，谋划打造宁波区域性标志品牌，打响“宁波制造”知名度。例如，推进“浙江出口名牌”“品字标浙江制造”“农产品区域公用品牌”等标志性品牌工程建设，在“中国品牌日”、“质量月”活动期间，做好优质品牌宣传。再如，引导企业大力实施品牌战略，提高产品附加价值，鼓励行业协会、产业集聚区牵头开展行业、产业集群区域品牌建设示范，积极创建国家级行业（产业）品牌、区域品牌。

在构建优质品牌宣传渠道方面，宁波市将深化与头部电商的战略合作，实施“宁波优品网上拓市行动”，推动开设宁波产品专馆或专区；还将鼓励企业依托步行街、夜间经济地标商圈、专业性展会等线上、线下载体，集中开展展销活动。此外，宁波市发展改革委还会继续组织优质企业参加中国品牌日等国家级展会活动，加强企业品牌宣传，提高“宁波制造”品牌影响力。

完善品牌发展基础支撑，要实施品牌指导服务站标准化建设，集成各方资源和力量，不断拓展并夯实品牌建设基层工作基础。未来，宁波市发展改革委将加快知识产权快速通道建设，围绕国家级产业集群培育和高新技术产业、新兴产业、未来产业发展，积极争取“快速通道”重点行业扩展；培育引进知识产权保护、创意设计等生产性服务业重点企业，加强企业品牌战略实施支撑。