上海：品牌与城市共生，城市让生活更美好

中国经济导报记者 | 郭丁源 鲍筱兰

品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。近年来，上海坚决贯彻落实和服务国家战略，在推动品牌发展中打响了“四大品牌”，并取得了丰硕成果。

据上海市发展改革委相关负责人介绍，打响“四大品牌”是上海市落实国家战略、着眼未来发展作出的重大部署，上海市委、市政府高度重视，经过全社会共同努力，工作取得显著成效，形成了一些具有复制推广价值的经验和成果。

围绕“五型经济”和“城市数字化转型”

本届中国品牌日活动上海展区的主题为“美好‘申’活”，寓意为“品牌与城市共生，城市让生活更美好”。活动将围绕“五型经济”和“城市数字化转型”，聚焦“老字号品牌、重点品牌、新生品牌”，线下遴选28家品牌企业，线上遴选67家品牌企业参展，分为“老牌新品致敬百年”和“数智城市品牌共生”两大部分进行展示。上海云上展馆与线下馆呼应，将线下馆的内容和场景，在线上进行呈现，打造线上主题形象馆。

一是在企业遴选上，彰显品牌实力活力魅力。今年是“十四五”开局之年，今年中国品牌日上海展馆的内容将重点聚焦“5+1”展开：“5”就是上海“十四五”规划和2035年远景目标纲要中提出的“创新型经济、服务型经济、开放型经济、总部型经济、流量型经济”五型经济，“1”就是“城市数字化转型”。同时，在品牌遴选上兼顾企业的不同发展阶段，既有光明集团、豫园商城、百联集团等一批国潮老字号品牌，还有上汽集团、上海电气等一批彰显中国力量的重点品牌，更有拼多多、小红书、喜马拉雅等一批体现新经济新动能的新锐品牌。

二是在展览布局上，体现品牌传承延续创新。今年是建党100周年，上海作为中国共产党的诞生地和初心始发地，红色基因深深融入城市血脉，也淬炼了上海品牌独特的气质和内涵。本次上海馆设置了“老牌新品致敬百年”板块，通过老字号的传承创新展示，以及上百件红色文创产品的集中呈现，让老品牌讲出新故事。另一方面，上海作为全国改革开放的排头兵和创新发展的先行者，各类新技术、新产业、新业态、新模式在上海这块热土上活力迸发。上海馆设置了“数智城市品牌共生”板块，聚焦新品牌、新经济、新消费和城市数字化转型，体现上海品牌的“高端、数字、融合、集群”特质。

三是在展陈方式上，实现品牌线上线下融合立体呈现。今年的线下上海馆，精心打造了数字消费、体验消费、健康消费等一系列新消费场景和主题演播室，通过沉浸式体验方式，集中展示近年来上海在打响“上海制造、上海购物、上海文化、上海服务”四大品牌中涌现出的知名企业和产品。此外，“数字+经济”“数字+生活”“数字+治理”等城市数字化场景，都将在上海展区有所展现。云上上海馆打造线上主题形象馆，将通过音视频平台发起热点话题、论坛直播和品牌带货等，以多种“云”传播形式，助力上海品牌企业推广，促进品牌产品线上消费，打造永不落幕的“中国品牌日”。

本次上海展区的创新型企业带来的各种黑科技，以其自主研发能力和国际领先水平，让大众对未来充满想象和信心：

复瞰科技十亿级像素云相机技术具有完全自主知识产权，以“单像头二十五平方公里，三倍以上人眼像素”——让我国第一次在这一世界必争的科技领域，以更高的维度俯瞰世界。

2019年就在MR领域实现了全球出货量第一的影创科技此次带来了全球第一台同时具有移动设备顶级算力和业内最轻重量的MR一体机产品——MR智能眼镜即墨（JIMO）。

微创医疗带来了全球第一款通过微创伤治疗能同时实现腔内修复主动脉和重建弓部分支动脉的覆膜支架，和全球首款靶向药物洗脱支架系统。

据了解，在全球平均每6秒，就有一个微创的产品用于救治患者生命或改善其生活品质或用于帮助其催生新的生命。傲意科技的Ohand智能仿生手结合人工智能技术，能准确地识别每个人的肌电神经信号，让每根手指都能单独做出不同的动作，打破欧美品牌对高端仿生手在定价权和仿生技术方面的垄断。

为中国品牌日贡献上海力量

据该负责人介绍，自2017年国家把每年5月10日设为“中国品牌日”以来，中国品牌日活动已经连续第四年在上海举办，这是国家发展改革委对上海的信任以及对上海品牌建设工作的认可。上海作为联合主办方，积极做好疫情常态下中国品牌日活动的筹备和策展工作，虽然任务艰巨但使命光荣。上海市委、市政府高度重视下，目前，疫情防控、安保通讯、后勤保障、接待服务等各方面工作有条不紊推进，各相关部门闻令而动、协同推进、精益求精。

一是制定疫情防控工作方案和应急处置预案。根据要求，上海市发展改革委与市卫健委、市疾控中心等部门持续保持对接，始终关注疫情最新情况，动态做好疫情防控方案和应急处置预案。重点针对参展人员健康信息核验、展览场所防疫消杀、展览活动人员管控、防疫物资配备、现场应急医疗、人员隔离，应急处置等方面细化落实疫情防控举措，并形成《第二届中国自主品牌博览会现场防疫实施细则》，建立疫情防控、疫情监测、信息报送和现场处置机制，确保风险可控。

二是积极做好新闻宣传推进工作。上海市发展改革委已经会同市委宣传部、市委网信办、市政府新闻办等部门召开中国品牌日宣传推进工作会并形成宣传推进工作方案，在国家发展改革委新闻发布会后第一时间召开上海新闻发布会。通过官网官微发布、新闻通气会、媒体记者报道、新媒体平台推广、公益广告渲染等形式，在预热期、活动期、深化期各阶段挖掘爆点、亮点、新闻点，持续做好品牌日的新闻宣传工作。同时，积极用好机场、火车站、地铁、上海展览中心周边道旗、公交车站灯箱、商场墙面广告等公共宣传阵地，大力营造品牌发展良好氛围。

三是统筹做好后勤保障、接待等工作。今年的中国品牌日活动涉及面广、时间紧、任务重，上海已经按照要求细化形成了《2021年中国品牌日活动上海市工作分工方案》，包括资金保障、接待服务、安保通讯、志愿者招募等多方面内容。在安保证件管理、网络电力交通保障、食品安全、观众组织等方面，上海各部门已经形成联动机制，持续保持密切对接，形成工作合力，按照时间节点，不断深化推进各项筹备工作。此外，关于七部委、37个省区市及19家央企相关与会领导的接待方案，上海相关部门也已多次研究细化。特别是在今年疫情防控常态化大背景下，紧绷防疫这根弦，各项工作做到慎之又慎，细之又细，严之又严，确保万无一失。

凝聚形成全社会强大共识合力

每个城市有每个城市的特质，打响品牌就是要立足城市功能定位和独特优势，着力强功能、锻长板，破瓶颈、补短板，找准打响品牌的具体路径和突破口。上海市发展改革委有关负责人表示，上海打响“四大品牌”取得较好成效，在于牢牢把握住五大关键环节，即强创新、促开放、育主体、优环境、聚人才。

三年来，经过全社会共同努力，上海“四大品牌”的认知度、美誉度和影响力显著提升，服务国家战略的辐射带动能力显著增强，彰显高质量发展和高品质生活的标杆引领效应显著扩大，形成了一批具有影响力的名企、名园、名会、名赛品牌，“四大品牌”成为上海城市能级和核心竞争力的重要标志。

创新是打响四大品牌的第一动力。比如，“上海制造”关键核心技术加快突破创新，在集成电路、民用航空、新能源汽车等领域布局约200个科技创新攻关项目，创建2个国家级制造业创新中心，刻蚀机、光刻机等产品接近国际水平。

开放是上海最大优势。比如，“上海服务”着力推动服务经济高质量发展，制定发布《上海市关于进一步推进服务业改革开放发展的实施意见》，抓好服务业改革开放首创性政策落地实施，《上海市服务业扩大开放综合试点总体方案》获国务院批复同意，提出加快简政放权、推进贸易投资便利化、强化知识产权及数据保护等11条措施。

打响“四大品牌”政府必须充分发挥作用，但关键要发挥市场的决定性作用，落脚到市场主体上。比如，“四大品牌”齐发力在线新经济，加快发展经济新形态、培育产业新动能，出台《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》，围绕在线服务、在线文娱、在线教育、在线医疗等领域，涌现出一批以阅文集团、拼多多、优刻得、携程、微创医疗、哔哩哔哩、喜马拉雅等为代表的有影响力优秀品牌企业。

营商环境没有最好、只有更好，要用国际一流的营商环境打造一流的“四大品牌”。对标国际一流营商环境目标制定。实施优化营商环境1.0版、2.0版、3.0版，发布《上海市优化营商环境条例》，2018年以来上海办事环节平均压缩41%，办事时间平均压缩59%，助力我国营商环境全球排名从78位提升到31位。

品牌建设，人才为先。上海发展改革委相关负责人表示，针对“四大品牌”的人才需求，上海实施更加积极、更加开放、更加有效的人才政策，在教育、医疗、制造等各领域，汇聚了一批有影响力的“大家”和高端人才。