中国品牌日五周年，见证自主品牌茁壮成长

中国经济导报记者 | 郭丁源

5月10日，第五个中国品牌日如约而至。

以“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”为主题的2021年中国品牌日活动，将于5月10~12日在上海举行。自2017年将每年5月10日设为“中国品牌日”以来，已连续4年在上海举行中国品牌日活动。受疫情影响，2020年中国品牌日活动在云上举行，而今年中国自主品牌博览会将重回线下，并同步搭建线上展示平台。

二年长枝叶，三年桃有花，而如今的中国品牌日迎来了第五届。站在新时代新起点，我们更加欣喜地看到，中国品牌快速崛起、走向世界的背后，是创新驱动的持久发力和文化内涵的持续注入，是质量基础的加速夯实和制度保障的日趋完善，更是中国经济强劲的发展韧性和内生动力。

中国品牌日，是一面镜子，更是一面旗帜。5月10日，让我们再一次领略中国品牌的气质和风采，再一次认识中国经济的韧性与底气。

中国品牌日走过五周年

党中央、国务院高度重视品牌发展工作。2014年5月10日，习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”；李克强总理在当年的《政府工作报告》中多次强调打造中国知名自主品牌。

2017年4月24日，国务院正式批复国家发展改革委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设定为“中国品牌日”。同年，实施商标品牌战略被写入了《“十三五”市场监管规划》，国家品牌战略开始深入实施。

——2017年中国品牌日活动，以“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代”为主题，通过召开媒体通气会、举办品牌发展研讨会、开辟品牌主题专栏等方式，有力凝聚了品牌发展社会共识，营造了品牌发展良好环境。

——2018年中国品牌日活动，围绕“中国品牌·世界共享”主题，于5月10~12日在上海展览中心举办首届中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛。李克强总理高度重视活动举办，专门作出重要批示，指出要“瞄准人民群众的新需要和不断升级的市场需求，着力增品种、提品质、创品牌，弘扬企业家精神和工匠精神，使更多中国品牌伴随中国制造走向世界、享誉世界”。胡春华副总理出席有关活动，并在论坛发表主旨演讲。

——2019年中国品牌日活动，以“中国品牌，世界共享；加快品牌建设，引领高质量发展；聚焦国货精品，感受品牌魅力”为主题，通过举办中国品牌发展国际论坛，搭建交流互鉴平台；组织有关行业协会设置13个自主品牌消费品体验区，宣传推介国货精品，提振消费信心；引导各地结合本地实际开展品牌日特色活动，加快形成品牌发展社会自觉。李克强总理专门作出重要批示，强调要“引导企业大力弘扬专业精神、工匠精神，坚守诚信，追求卓越，在市场公平竞争、消费者自主选择中涌现更多享誉世界的中国品牌，让中国与世界共享更好的中国产品与服务”。王勇国务委员赴上海出席有关活动，并发表主题讲话。

——2020年云上中国品牌日活动，针对疫情防控形势，主题确定为“中国品牌，世界共享；全面小康，品质生活；全球战‘疫’，品牌力量”，首次全程采用“现场直播+云上办展”方式，举办云上中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛，同时引导各地组织开展特色品牌创建活动。李克强总理对活动专门作出重要批示，指出要“坚持质量第一效益优先，打造更多名优品牌，更好满足群众消费升级和国家发展的需要”。韩正副总理出席有关活动，宣布开幕并启动云上品牌博览会。

在助力我国产业结构转型升级、深度融入全球话语体系的进程中，中国品牌创新力、影响力加速提升，正向全球价值链中高端阔步迈进。

中国品牌开花结果

举办第五个中国品牌日，是中国技术、经济及文化等强大与自信的表现，令人振奋。放眼望去，各行业中众多优秀的企业如雨后春笋般涌现。近年来，我国自主品牌的影响力逐渐扩大，认可度和美誉度显著提升，越来越多的自主品牌受到国内外消费者青睐。

中国品牌，世界共享。中国经济行进在高质量发展过程中，品牌建设是一个绕不开的话题。2021年《政府工作报告》中总计出现了366次的五大高频词“发展、建设、经济、企业、创新”，就包含了指明了国家关于品牌的决策布局与清晰方向。

“青山常在、生机盎然”。过去的一年，突如其来的新冠肺炎疫情给我国企业带来了巨大的压力，各行各业都在经受重大考验。品牌，关键时刻成为中国经济的顶梁柱。医疗卫生、物资供应、紧急建设、基础保障……在疫情防控这样一场“无硝烟之战”中，一家家企业立足各自战线，全力以赴；一家家制造企业加班加点、转产扩产，全力供应医疗防护物资。这些，呈现在2021年全国政协常委会的工作报告中，只是短短的几句话，却让世界看到中国品牌呈现出的强大产业链“韧性”。中国企业家们有勇气直面挑战，传递出强烈的信心、决心和担当。

中国企业的品牌担当不止于此，在国内疫情防控形势持续向好之后，我国毫不迟疑地向有关国家提供力所能及的支援。早已深度融入全球化进程的中国企业，更积极承担起自身的全球责任。多机构联合发布的《2020中国企业品牌发展调研报告》显示，消费者对中国品牌的综合感知变强，高达80%的受访者认为近年来中国品牌的影响力正在上升。而这不仅得益于中国企业服务水平和产品质量的上升，中国消费者强大的文化自信也对影响力提升产生了正面影响。

“企业是市场竞争主体，也是品牌打造的主体。”国家发展改革委产业发展司一级巡视员夏农说，持续推动品牌发展，要充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，更好发挥政府作用。

值得一提的是，在我国外贸不断壮大的过程中，民营企业的参与度逐渐提高。2020年，在严重冲击的情况下，我国民营企业进出口额达到14.98万亿元，增长11.1%，在2019年的基础上提升了3.9个百分点。

聚力双循环，引领新消费。增强消费在经济发展中的基础作用，需要通过创新供给激活需求，因而品牌消费潜力巨大。当前，我国正在积极构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。内需在我国经济增长中的地位日益凸显，将持续为经济行稳致远、高质量发展提供澎湃动力。

今年以来，统筹新冠肺炎疫情防控和经济社会发展持续显效，国民经济稳定恢复，就业形势保持总体稳定。国家统计局数据显示，今年一季度，社会消费品零售总额同比增长33.9%，两年平均增长4.2%；与去年四季度环比增长1.86%。消费需求加快释放，3月份，社会消费品零售总额同比增长34.2%，增速比1~2月份加快0.4个百分点；两年平均增长6.3%，比1月份至2月份加快3.1个百分点。

统计数据显示，5月3日，中国电影“五一档”总票房超过11.8亿元，并呈现出继续上扬趋势，最终达到16.68亿元。市场热度整体较高，影片数量不仅超过今年春节档和清明档，而且创下历年新高，被外界称为“史上最挤五一档”，若仅统计期间国产片总票房，其已经创造了历史最好成绩。

更加期待2021年中国品牌日

今年的中国品牌日，一大批大国重器将集中亮相。在近日举行的国家发展改革委专题新闻发布会上，国务院国资委科技创新和社会责任局副局长张晓红透露，本次参展央企中制造企业数量较多。其中，中核集团将展示“华龙一号”核反应堆堆型，代表了世界核电技术前沿，揭开了新一代核电站的神秘面纱；航天科技、航天科工将分别展示“嫦娥五号”着陆器、上升器和快舟运载火箭、行云卫星等；中国一汽除展示“红旗”品牌汽车外，还将展示其自主研发的首台氢能发动机。

“上海诞生了凤凰牌自行车、上海牌手表等一批知名品牌。”上海市发展改革委副主任裘文进说，今年的博览会上，上海馆将以“美好‘申’活”为主题，展现光明集团、豫园商城等一批国潮老字号品牌，上汽集团、上海电气等一批彰显中国力量的重点品牌，以及拼多多、小红书、喜马拉雅等一批体现经济新亮点的新锐品牌。“通过举办中国品牌发展国际论坛、中国自主品牌博览会以及引导地方开展特色品牌创建活动，集中宣传展示我国品牌发展新成果新形象，在全社会进一步凝聚品牌发展共识，传播品牌发展理念，营造品牌发展浓厚氛围，持续推进品牌建设，促进形成强大国内市场。”夏农介绍，5月10日上午举办活动开幕式暨中国品牌发展国际论坛主论坛，线上线下同步直播；5月10~12日在上海展览中心举办中国自主品牌博览会。

他表示，今后将持续办好中国品牌日活动，充分发挥中国品牌发展国际论坛、中国自主品牌博览会等平台作用，更大范围传播品牌发展理念、凝聚品牌发展共识、营造品牌发展氛围，加快推动品牌发展，为促进形成强大国内市场、推动经济高质量发展、构建新发展格局提供有力支撑。