“匠心青岛”精心孕育 “青岛金花”接连绽放

中国经济导报记者 | 郭丁源

山东省青岛市以“红瓦绿树，碧海蓝天”之美丽而名满天下，以“青岛制造”之内涵而誉满全球。青岛不仅是我国沿海重要的中心城市、滨海度假旅游城市、国际性港口城市，还是中国品牌经济城市、中国品牌之都。品牌是青岛制造业的特色和显著优势，这里诞生了海尔、海信、青岛啤酒等一批“青岛金花”企业。

在2021年中国品牌日活动即将在上海举办之际，中国经济导报记者采访了山东省青岛市发展改革委党组成员王好东，听他讲述中国“品牌之都工匠之城——青岛”的故事。

20多家青岛品牌点亮“匠心青岛”

5月10日~12日在上海举办的第五个中国品牌日系列活动中，海尔、海信、青岛啤酒、青岛银行、崂山矿泉水、澳柯玛、海湾化学、百洋医药、赛轮、凯盛浩丰农业、双星、海诺生物工程、宝佳自动化、柏兰集团、有屋智能家居、即发集团、青岛食品、青特集团、明月海藻、沃隆、国恩科技、酷特智能、天祥食品、易邦生物等20多家青岛企业，将通过线上和线下结合的模式，集中展示青岛品牌发展建设成果。

据介绍，今年中国品牌日的主题是“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”。中国品牌日系列活动期间，青岛将在上海主会场现场搭建“匠心青岛”主题展馆，在云端搭建所有参与企业的线上主题展馆，还将组织颁奖盛典、互动体验等活动，结合各级主流媒体宣传报道，打造一场高质量的青岛品牌盛宴，进一步提升青岛“品牌之都”的魅力。

青岛已培育形成具有国际竞争力的先进制造业品牌集群，打造世界工业互联网之都。青岛各参展品牌也已经组团蓄势待发，在中国品牌日系列活动大展拳脚。“匠心青岛”线下主题展馆中，将看到海尔、海信、青岛啤酒等企业的专有展区，其中海尔卡奥斯、三翼鸟等智慧化平台以及青岛众多“工业互联网”成就将展示出青岛传统知名品牌的魅力、新一代“金花”品牌的青岛特色以及品牌强国的青岛贡献。同时，借助这次盛会，青岛以及青岛的品牌也希望能面向全球寻找“青岛城市合伙人”。

“品牌强国”历程中的青岛贡献

王好东介绍，早在上个世纪，即墨牌即墨老酒、琴岛-利勃海尔豪华电冰箱、青岛牌自动曝光照相机、青岛牌彩色电视机……11种产品从众多品牌中脱颖而出，首次迈入“青岛金花”行列。“青岛金花”的出现，很快受到市民的喜爱和市场的热捧，一时间成为全国知名品牌。

1994年，青岛启动实施名牌战略，在全市工业企业中开展“培育名牌、发展名牌、宣传名牌、保护名牌”活动。以“青岛金花”产品为骨干，实施工业名牌产品培育发展计划，逐渐走向全国舞台的“青岛制造”很快崭露头角，并深刻影响了这座城市。2002年开始，青岛市品牌创建活动由产品品牌、服务品牌向政务品牌和社会各领域延伸，把品牌创建活动推向更广领域、更高层次，实现由品牌经济向品牌城市的跨越。2005年，在北京市举行的“2005中国自主创新·品牌高层论坛暨中国品牌经济城市峰会”上，青岛市被授予“中国品牌之都”称号。“青岛金花”引领该市百家企业入选全国工业企业品牌培育试点，10家企业先后成为全国工业品牌培育示范企业，13个项目成为全国质量标杆。

自2018年5月首届中国自主品牌博览会举办以来，青岛市在历次中国品牌日活动中表现亮眼，中国品牌日成为展现“品牌之都”魅力的新舞台。2019年开始，青岛市开展了大规模的“品牌之都工匠之城”品牌宣传，“青岛金花”领衔，以“以大带小，以老带新”的方式，将青岛制造品牌推向全国，走向世界。为发挥品牌引领作用，助推新旧动能转换，2019年12月，青岛市政府印发《青岛市新一代“青岛金花”培育行动方案》，培育新一代“青岛金花”品牌，提出到2022年，培育世界品牌500强企业3家以上，中国品牌500强企业6家以上，细分领域处于行业领先地位的新锐和特色品牌企业20家以上；培育形成2个世界级、智慧型先进制造业集群，打造5个以上特色鲜明、国内知名的产业集群品牌，区域品牌影响力进一步凸显。2020年云上中国品牌日活动中，“匠心青岛”云上展馆点击量和直播活动观众人数名列前茅。

新一代“青岛金花”不断绽放

王好东告诉中国经济导报记者，青岛敏锐捕捉到工业互联网的价值，在国内城市中率先提出拥抱工业互联网。2015年以来，青岛每年都要举办工业互联网大会，至今已持续6年，大会搭建起汇聚顶级智慧、发出青岛声音的产业平台，每年遴选认定一批工业互联网改造示范企业并发放奖补……正是有了这些，才有了卡奥斯、柠檬豆等40余个工业互联网平台引领下的工业互联网发展生态和成果丰硕的青岛工业互联网实践，青岛制造的底层逻辑才得以全面重塑。

2020年，首批42家新一代“青岛金花”培育企业名单出炉。这些种子选手的诞生，既是千呼万唤，更是恰逢其时。我们欣喜地发现，它们中有工业互联网领域的引领者，有创新创业的独角兽，有专注细分领域的独角兽，有经济发展的新动能。耐心培育，假以时日它们必将引领时代发展，产业迭代，品牌升级，必将与时代共振，推动青岛制造实现高质量发展。很多企业，比如青岛啤酒，依托个性化定制、远程预测性维护、共享制造等工业互联网催生的新模式和新业态开辟了全新的盈利空间。做服装的酷特智能，除了服装生产，还向其他中小企业输出工业互联网解决方案。

在青岛，不论是工厂内部的生产和管理，还是售后维修服务，抑或是产业链上下游间的合作协同，越来越多的岗位被机器人和智慧大脑取代，数据正在取代经验成为驱动企业日常运营的关键，生产模式、销售模式、售后服务方式都在发生着深刻的变革。数据显示，2020年青岛市生产设备数字化率达53.4%，数字化研发设计工具普及率达87.4%，关键工序数控化率达54.6%，企业运营成本平均下降27%，产品研发周期平均缩短26%，生产效率提升38.8%。

王好东介绍，青岛目前拥有世界名牌2个、中国名牌68个、山东省名牌产品644种、青岛市名牌产品773种；认定中国驰名商标141件（其中工业领域116件）、省著名商标463件、市著名商标553件。

青岛面向全球对标国际最高标准

“十四五”期间，青岛将面向未来，面向全球，对标国际最高标准、最好水平，以质量效益为中心，以推进供给侧结构性改革为主线，以迈向全球产业链、价值链高端为目标，把品牌引领与推动高质量发展、创造高品质生活、营造一流营商环境相结合，实施品牌基础提升、品牌供给提升、品牌需求提升“三大工程”，持续扩大优质服务和先进技术产品供给，加快构建以国内大循环为主体国内国际双循环相互促进的新发展格局，擦亮新时代“品质青岛”城市名片，以品牌引领青岛高质量发展，为建设现代化国际大都市奠定坚实基础。

首先是品牌之都内涵持续升级。“品质青岛”成为城市品牌新名片。技术更先进、制造更智能、产品更高端、品牌更响亮成为“品质青岛”新内涵。品牌建设辐射带动能力显著增强，标杆引领效应显著扩大，新增长点、新动能加快培育壮大，形成一批具有国际影响力的名企、名店、名牌、名街、名展、名家等，加快构筑发展战略新优势。

其次是品牌创建数量持续增加。力争到2025年，青岛市国内有效注册商标总量达到45万件，中国质量奖和提名奖企业达到12家以上，打造2个、培育2个世界级产业集群；打造1条世界级商街、3个国内一流商圈、10个特色商业街区，打响500个具有鲜明青岛特色的新品牌；“品质青岛”竞争力位居全国区域品牌前列。

最后是品牌经济贡献率持续提高。力争到2025年，培育一批影响力大、竞争力强的世界知名品牌和一批国内一流品牌企业。战略性新兴产业增加值比重达到20%以上，第三产业增加值占全市生产总值比重保持在60%左右，消费对经济增长年均贡献率保持在40%以上，自主品牌产品出口占全市比重力争达到20%以上。