各类音乐节遍地开花，为何门票价格却越来越高？

“看不起音乐节了！票价涨了几倍，现场体验也差，简直不如从前。”这是不少乐迷的真实感受。近年来，各类音乐节遍地开花，门票价格也水涨船高。在即将到来的五一小长假，在大麦网上已有近20场音乐节开售，部分场地的单日最低票价已涨到500元以上，通票则突破千元大关。

为何音乐节门票越来越贵？带着这样的疑问，成都商报-红星新闻记者采访了多位音乐节主办方、艺人公司老板、圈内资深人士及乐迷，试图还原背后的真相。

现状尴尬

票价上涨是音乐节的共同趋势

单日全价票888元、单日VIP票1088元、双日全价票1568元……这是4月温州星巢音乐节的定价。“一开始只顾闷头抢票，抢的时候心想，怎么会没抢到呢，气死我了。等我刷新页面，发现自己抢到了，心想怎么就抢到了呢，气死我了。”对于靖(化名)而言，这是他买过的最贵的音乐节门票。更让他不能理解的是，VIP区域不设在舞台最前端，而是被规划到了“尊享视角”。所谓“尊享视角”，就是在人群后方高台处设置的一片座位区域，“坐着看摇滚现场，搞笑。”

5月29日，成都草莓音乐节将上演，李小姐(化名)却在犹豫去不去。“早鸟两日通票520元，PRO单日票650元，加上路费、现场吃喝，超千元。而且很可能抢不到！”从热波音乐节开始，李小姐几乎没有缺席过在成都举行的任何音乐节，但是成倍增加的门票价格让她望而却步。“我记得最早才80元一张，现在涨了4、5倍，甚至更多。涨价可以理解，但是阵容雷同、东西难吃、地方又远，啤酒像白水一样淡，体验越来越差。”

以往音乐节单日票价在100-300元，如今一线城市举办的大牌音乐节，票价在300-700元，个别音乐节通票则已突破千元。在大麦网上，今年五一小长假期间，全国举行的音乐节有近20场，单场VIP门票最贵的720元，通票(三日)最贵的1180元。2009年创办的草莓音乐节，最初票价为80元，到2021年五一在上海举办，票价已涨到预售单日票460元，全价单日票560元，上涨最高达7倍。

票价上涨是全国音乐节的共同趋势。有趣的是，一边是乐迷直呼票价贵，另一边却成了不少偶像粉丝的狂欢。与动辄几千元的演唱会相比，粉丝对于音乐节价格的口径非常统一：很便宜。五一小长假，有不少流行歌手和流量明星，如张信哲、伊能静、周笔畅、王嘉尔、李斯丹妮、吉克隽逸、刘雨昕等亮相音乐节，他们的粉丝对待票价的态度是：“几百元就能看到偶像，值！”这让李小姐这样的乐迷还要担心，音乐节变成大型追星现场。

发展快速

商业化的运作模式让成本增加

中国举办首届原创音乐节是在2000年，共有33支乐队参演，包括至今仍活跃的痛仰乐队、木马乐队等，当时他们还有一个共同身份：迷笛音乐学院学生。音乐节在卸下落地窗的迷笛音乐学院礼堂举行，从下午至黑夜，为期两天。如今来看，首届迷笛音乐节也可以被称为迷笛音乐学院的汇报演出。

迷笛音乐学院创始人张帆曾说：“第一届迷笛音乐节非常特殊，免费的，红砖墙的隔壁就是工地，所以很多光着膀子的民工师傅拿梯子趴那看。我说进来吧哥们，然后他们全部进来了。音乐就是这样，自由，没有等级，没有富贵贫穷，是最直接最朴实的事情。”

此后的三年里，迷笛音乐节的场地一直设在校内，没有门票，观众免费入场。改变发生在2004年，第五届迷笛音乐节移至北京国际雕塑公园举办，票价10元。2005年，第六届迷笛音乐节出现分类票：单日票30元，通票(4天)100元。至此，音乐节正式进入了商业化运作模式。

此后，音乐节进入快速发展期，摩登天空、草莓、张北草原、麦田、成都仙人掌等音乐节遍地开花。尽管门票价格有所上涨，但音乐节的高性价比，仍被广泛认可。转变发生在2018年前后，“成本正在增加，无论是制作成本还是运营成本，包括近两年由于一些综艺带火了说唱歌手和摇滚乐队，表演者的费用水涨船高。”明白音乐娱乐集团创始人王毅以2019年日本富士摇滚音乐节(Fuji Rock)举例，“三天票价为2万日元(约1200元人民币)，其实跟国内差不多，但去国外看音乐节差旅成本就高了。”

疫情也被视为不可抗力因素。为了响应防疫工作，可容纳几万人的场地，近一年的出票量基本控制在5千上下。“成本上行，销售量下行，只能从单价上找补。”草台回声创始人、CEO戈非表示，“这几年音乐节作为一种青年文化、一种娱乐方式，越来越被大众所接受。如果音乐节成为大众、尤其是年轻人比较重要的选择，那么他们(主办方)从商业的角度去提升门票价格，可以理解。”

成都宇修演艺是这几年成都草莓音乐节的承办单位，在总经理童欣看来，门票越来越贵很正常。“决定的因素很多，包括时代发展，国民收入，物价上涨等带来的连锁效应，不仅仅是音乐节，所有文化娱乐项目，都存在门票价格越来越贵的情况。国外知名音乐节的票价远高于国内，例如Tomorrowland，Summer Sonic等，动辄都是几千元人民币。”

解密背后

一场大型音乐节需要多少成本？

一场大型音乐节需要多少成本？“主要分硬性成本和软性成本。硬性成本包括：场地费、报批、舞台搭建、舞美制作、差旅酒店、硬体租赁(或购买)等；软性成本包括：艺人演出劳务、宣传营销投入、票务分成、商业保险等。”王毅介绍道，他曾是宋柯打造恒大星光音乐节时的重要成员。

成本中最核心的部分是艺人或乐队的演出费，只要上了综艺、出了圈，价格就会上涨。“大部分乐队的演出费比原来上涨三四成，最多的甚至翻了数倍。”王毅透露，“对于音乐节来说，乐队知名度是最重要的标志，这是音乐节招商中最重要的关联指标。通过综艺节目走到主流视野的乐队和音乐人，也会更受赞助商和用户的喜爱。”

放眼如今的音乐节艺人，大部分都参加过《乐队的夏天》和《中国有嘻哈》两档节目。“以前的音乐节，从社会关注度和艺人影响力来说，都偏小众。正因为现在有各类音乐综艺，让某些小众乐队走到大众眼前，吸引了大量粉丝，从而提高了音乐节门票的销量。”童欣直言。戈非对此则有些担忧，“他们在很大程度上改变了原来独立音乐的一些生态，所以这个对于没有上过‘乐夏’的音乐人和乐队来讲，其实还是冲击挺大的。”

艺人成本的增加，还有一个显著现状就是流行歌手、流量明星的加入。“短期看，这是急功近利的表现，因为音乐节不同于其他场馆类演出，不是完全的粉丝经济。”王毅说，“但是有不少知名商业品牌与音乐节合作，希望借线下活动带货。为了实现商业目的，他们要求音乐节有知名的、大众化的明星登台。这样成本自然就增加了。”果然，音乐节中价格“高到离谱”的场次，无一例外都有流量歌手加盟。

除此之外，童欣认为，“硬体设备及舞美制作越来越高品质、整体制作越来越大型豪华，造成音乐节整体成本提高，从而分摊到每张门票上；同时，音乐节临时工作人员(如保安，保洁，兼职等)人力成本提升；另外，同类竞争项目的增多，瓜分了商务赞助市场，从整体运营收益计算，需要靠票房和门票单价来达到商业盈利目的。”

熟悉音乐节操作的人都知道，音乐节能否盈利，更多是通过商业赞助。“以前商业赞助和门票销售的比例是7：3，目前差不多在6：4，甚至有的知名音乐节可以达到对半。票价的高低是遵循市场规律的，供需关系决定了定价的比例和规则。音乐节目前有一套科学的定价方针，比如草莓音乐节、麦田音乐节，他们会通过预售(早鸟票)、豆瓣(想看)、秀动、正在现场，以及微博、B站、微信等各类新媒体渠道数据汇总和分析供需关系，来核定不同城市的定价策略和销售方式。”王毅介绍道。

“我个人认为门票至少会占到50%以上，比如单日在两万人以上的音乐节，门票收入是非常关键的。”戈非始终认为，门票收入在整个音乐节收入里占比50%以上，才是一个正常的音乐节。“这几年商业赞助的情况，不像过去就是一个大的赞助，轻轻松松几百万就投进来。现在这些大品牌对线下活动的投放也是非常谨慎，这些模式都潜移默化地发生改变。”