新业态促玩具经济新活力

中国经济导报、中国发展网讯 胡钊、记者皮泽红报道  新冠肺炎全球大流行，对经济生活影响深远，催生了许多新业态、新模式，它们为传统经济的转型及可持续发展也注入了新的动能。今年全球首个大型玩具专业展览会——“第33届国际玩具及教育产品（深圳）展”——将于3月30日到4月1日在深圳国际会展中心举行，“第12届国际童车及母婴童用品（深圳）展”“2021国际授权及衍生品（深圳）展”同期展出。1400多家玩具、童车、婴童用品、IP衍生品等类别的参展企业同场竞技，数十万计新品全球首发亮相，它们将共同展示玩具经济的新趋势、新力量。

我国是世界最大玩具生产和出口国，受新冠肺炎疫情突然爆发影响，去年我国玩具产业运行一度备受打击，1-2月产品出口同比急剧下降25.7%！二季度在国家复工复产政策扶持下企业生产逐步回复正常，全年玩具出口2317.3亿元人民币，同比增长7.7%，显示出中国玩具产业强大的韧性。与产能恢复相对应的是，全球玩具市场格局也悄然发生着改变。虽然欧美国家仍是世界最大玩具消费市场，但新兴经济体国家玩具消费正快速增长。广东作为全国最大玩具生产和出口基地，去年疫情下玩具对欧盟27国出口同比下降5.4%、北美自贸区下降0.64%，但对东盟出口增长9.09%，中东增长10.8%，对一带一路沿线国家出口全部正增长，其中对西亚北非16国增长达到10.7%，世界玩具消费市场发展更趋多元化。

对此，业界资深专家、广东省玩具协会会长李卓明做了详细分析。他认为，2021年国际玩具市场可说是机遇与挑战并存：一方面，由于海外新冠肺炎疫情仍严重，东南亚国家原本就不完善的产业链受损较大，玩具跨国公司技术要求高的订单不得不投向中国企业，预计加工贸易企业订单仍会沿续去年四季度较充裕的情况；但另一方面，受疫情影响，使得海外商家参加专业展会、产地采购等商务活动受阻停滞，我国玩具企业自有品牌产品出口仍不乐观。因此，建议企业积极加大企业和产品宣传力度，多方疏通产品流通渠道，特别是要发㞡线上贸易。他特别指出，防疫、居家隔离措施的实施，令得家长陪伴孩子的时间多了，拼图、积木、智力玩具、游戏机等多类别玩具销量大增，不论是海外市场还是国内市场，都有此表现。

2021年是我国“构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进新发展格局”的开局年，中国玩具产业向来以出口为导向，新形势下产业如何发展引人注目。记者从展会组织机构广东省玩具协会了解到，行业对此有几点共识：一是借力IP为产业赋能。因为随着中国经济发展生活水平提升，以及新一代消费者的习惯生成等因素，当前我国授权衍生品市场正进入高速增长期，市场规模不断扩大。2020年，名创优品、泡泡玛特先后在美国及香港上市，让业内看到了以IP为基础的衍生产品及潮流玩具的巨大商业价值。故宫、陕西博物馆、敦煌研究院等文创产品成“网红”，受到年轻消费者的热烈追捧。展会同期会议“2021粤港澳大湾区品牌授权产业发展高峰论坛” 3月30日举办，届时将有动漫、文创、潮玩、衍生、授权等领域的大佬齐聚一堂、分享对话，共同探讨国潮崛起下的IP新机遇。

二是关注各类新兴、跨界渠道的发展，包括时尚品牌连琐店、礼品精品店、连锁便利店、影视院线店、书店、儿童乐园、旅游景区、母婴品牌连琐、相关教育领域、电商、跨境电商等，积极构建各类玩具消费新场景。展会通过广泛邀约，组织此类跨界买家到会采购，还将举办同期会议“母婴渠道拓展新机遇研讨会”，通过主题分享和圆桌会议的形式，探讨如何令得玩具成为母婴门店的增量品类，打破该渠道玩具销量占比仅为10%左右的天花板。

三是坚持打造知名品牌策略。随着我国全面建成小康社会，国民经济水平及居民可支配收入不断提升，消费升级，社会购买力将越来越向品牌产品聚集。这一点，在市场上已经得到验证。