“就地过年”新背景下，全国电影市场迎来厚积薄发

中国经济导报 中国发展网讯 记者 | 刘润

在经历了2020春节档的沉寂后，2021春节档共7部类型各异的影片回归市场。尽管面临“就地过年”倡议和多地75%上座率要求带来的不确定性，但观众强烈的观影热情已经冲散了诸多顾虑。

猫眼最新发布的《2021春节档数据洞察》显示，截至2月18日12时，2021年全国春节档总票房达到78.25亿元，场均人次和观影总人次增长均超过20%，创造了1.6亿的春节档人次新纪录和票房新高度。

其中，《唐人街探案3》揽获35.55亿元票房，《你好，李焕英》因良好的口碑效应收获27.24亿元票房；除两部票房头部影片外，《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》等其余5部春节档影片均实现票房过亿元，创造了春节档影片票房全部破亿的好成绩。

“全国电影市场首次连续5天票房破10亿元”“初一至初六连续6天单日票房跻身影史前十”“年度票房初五突破百亿元”……一连串数据让业内看到全国电影市场全面复苏的希望和居民消费的潜力。春节档的余温仍在，电影总票房还在继续刷新。

《洞察》显示，2021年春节档在观影区域与人群方面均显现出新特点和新趋势。按区域划分来看，2021年春节档大盘人次分布表现在华东、华中、华南、西南四区占比提升，华北、东北、西北占比下降。结合过往春节档上映过的系列电影对比，可以将此判断为南方地区在“就地过年”政策下的受益情况。整体来看，观影所在地结构出现变化，往年春节档异地观影占比稳定在38%，本地观影占比稳定在62%，在2021年春节档二者出现3个百分点的转移，但流入流出前十的城市观影人次均有大幅提升。

从观影人群来看，供不应求使得2021年春节档买电影票更难，多地出现“一票难求”的情况。《洞察》显示，场次涨幅远不及人次涨幅，2021年春节档在全国单场上座率不超过75%的要求下，四成场次达到售罄状态，人均观影量下滑至1.19部，“买不到票”成了阻碍今年春节档人均观影数量提升的一个重要因素。因选择就地过年的市民拥有更多闲暇的文化娱乐消费时间，观影时段也不必集中在下午场与晚场，观影人群整体出现观影时段更为分散，上午场和午夜场的观影人次占比更高的特点。

为了面对新形势的挑战，电影市场抗住压力拥抱变化，主动变革创新宣发模式，除预告片、MV等传统物料布局外，还有短视频、正片片段短视频发力，扩增传播的渠道和角度。众多娱乐内容服务平台也创新推出宣发组合拳，通过“云包场”“云路演”“助力主创红包”“情人节特别活动”等新鲜玩法，助力中国电影市场厚积薄发。

观影热潮并没有因为假期的结束而消散。据猫眼专业版预测，《你好，李焕英》总票房最终有望突破50亿元，可谓是一针“强心剂”，以最强春节档为全国电影市场开启全面复苏打响“第一枪”。