项目科技两翼驱动 融创塑品三线并舞 泰安泰山区打造文化旅游产业新高地

中国经济导报、中国发展网 郝辉、记者殷晓旭报道  伴随着美妙的音乐，一名滑冰者时而跳跃、时而旋转，宛如灵动的蝴蝶在冰面欢快地“飞舞”。2020年12月4日，山东省泰安市泰山区持续发力旅游业供给侧改革、不断丰富文旅产品业态体系的又一佳作——泰山冰雪文体中心隆重面世、露出“真容”。 作为山东省最大的室内冰雪场馆，这一项目的建成运营，不仅填补了全市室内冰雪运动项目空白，丰富了体育旅游产品，活跃了体育文化市场，更为加快推进全区乃至全市文化旅游高质量融合发展注入了新活力、提供了新动能。

近年来，泰山区突出全域旅游发展和群众文化繁荣的主线，以项目建设为重点、以科技创新为驱动，深入挖掘文化旅游资源、创新文化旅游业态、实施品牌战略，大力提升基础设施和配套服务，着力完善产业经济体系，文化和旅游产业实现了高质量融合发展。泰山脚下，汶水之滨，碧霞湖畔，泰山区文化旅游正散发出独特的魅力。

龙头项目带动，助推文旅产业加速跑     

项目是产业发展的重要支撑，特别是特色鲜明、具有市场影响力的文化体验游乐项目，是发展文化旅游业的必备吸引物和首要载体，为文化旅游繁荣发展提供源源不断的动力与保障。

泰山区通过实施项目带动战略，建成运营的泰安方特欢乐世界自2010年开业以来，累计接待游客1300余万人次，实现营业收入20.18亿元，成为全省最具热门的主题公园之一。

与泰安方特欢乐世界一样，依托泰山与徂徕山断裂带地质文化打造的泰山宝泰隆旅游景区，利用洞内丰富的地下水资源，打造了3000米长的地下暗河漂流，是迄今为止亚洲最长的地下河漂流，并与周边主题旅游形成互补，打造出了集漂流体验、旅游观光、休闲娱乐、特色餐饮于一体的休闲度假综合体。

发挥泰安方特欢乐世界、泰山宝泰隆游景区的龙头带动作用，泰安市集聚高端要素资源，着力打造文化旅游产业集聚区。总投资6亿元的泰山冰雪文体中心项目是山东省最大的室内冰雪场馆，建设5个世界先进的气承式气膜结构为主体的冰雪馆群，目前已建设完成素质教育中心、冰体馆、冰上演艺中心三个气膜场馆，并成功举办了山东省“中国体育彩票杯”短道速滑锦标赛；总投资50亿元的碧霞湖文化项目依托泰山碧霞湖水资源，建设集度假、休闲、运动、康体、娱乐为一体的都市风格旅游度假片区，已入选国家文化旅游重点项目库和省新旧动能重点项目库；总投资20亿元的国际文化大数据（泰山）产业城建设国内一流、国际先进的文化科技数据产业园，正进行试运营；总投资10.89亿元的泰安养心谷项目建设集养老养生、保险护理、旅游观光于一体的高端综合养生基地，计划2021年竣工运营。

2020年，泰山区重点推进泰山年文化小镇、泰山冰雪文体中心、国际文化大数据产业园等一批大项目的签约落地、建成运营，进一步延长了全区文旅消费链条，为文化旅游产业打好坚实“地基”，带动发展释放新活力。

让游客进得来，还要留得住，优质安全的服务环境是的根本。泰山区各大景区景点着力推进道路交通、停车场、标识牌、直通车、景区厕所等基础设施的健全完善和管理服务的细化优化。目前，擂鼓石大街、灵山大街等市区内丁字路和断头路已被打通，博阳路和环山路东延线成为泰城东部最美旅游大道，连接省庄北部山区的23.8公里旅游观光路全线完工。

科技创新驱动，文旅融合迸发新活力

以科技创新为驱动，深入挖掘文化旅游资源，泰山区在推动文旅融合的道路上持续发力。

泰山区以现代高科技技术促进文旅融合，将超高清、虚拟现实、数据信息等高新技术融入了景区核心项目，让景区实现提质升级。泰安方特欢乐世界先后对《聊斋》《恐龙危机》《飞越极限》等大型VR项目进行了重新编排设计，大大提升了游客的游玩体验。2020年受疫情影响，现金流并不充足的情况下，方特欢乐世界投入1000余万元，与国内顶级数字技术团队合作，对“飞越极限”项目进行了全新升级，8台全新投影、超4K分辨率、多层次环绕音等技术的升级让游客视听体验更为逼真与震撼。

亲近历史文化，品读城市故事。托厚重的泰山文化，泰山区不断为企业生根发芽注入文化发展的新动能，提升产品的文化品位和内涵。以石敢当习俗为依托，泰山区精心打造了泰山石敢当文化节，目前已连续举办10届，通过整合相关民俗文化资源，以赶大集活动形式，开展丰富多彩的民俗旅游文化活动，受到游客的广泛赞誉。用特色文化推动文旅融合，泰山区先后引进泰武文化传媒、不二动漫等动漫企业，挖掘历史文化资源，融入文创旅游商品研发过程，将泰山文化内涵与动漫形象有机结合，开发具有自主知识产权的泰山文化动漫产品，通过‘动漫+文创’的形式，推动文化与旅游产业的融合发展。泰安鲁普耐特绳网文化体验馆依托泰山丰富的文化旅游资源，展现“绳文化”最古老的文化传承的历史特质，以“文化”为表现形式，以“体验”为特色，聚合产业资源、传承工匠精神，用“绳网+”和互联网思维把“绳网”科技、“绳网”文化、“绳网”功能、“绳网”体验融合在一起，构造绳网+工业旅游+文化产业+游乐体育+教育、体验培训新模式，打造新绳网的创意、创造、创业发展营地，让传统绳网产业成为跨界融合的新典范。

利用资源禀赋，为让文化“活”起来，泰山区将非遗等传统文化与旅游产品相结合，有效弘扬和传承传统优秀文化的同时深化文旅融合。在“文化与自然遗产日”，开展非遗项目进景区、进特色街区、进校园展示活动，让群众与非遗项目面对面、近距离领略非遗文化魅力。泰安方特花灯会采用传统花灯工艺与现代光影技术结合理念，打造主题花灯，推出庙会美食、舞龙舞狮、贴福墙、派红包、猜灯谜等传统民俗活动，成为全市乃至全省春节假日旅游的主打产品。2020年，泰山区豆腐传统制作技艺入选第五批国家级非物质文化遗产代表性项目目录。目前，泰山区拥有国家级非遗项目1项，省级非遗项目3项，市级非遗项目20余项，区级非遗项目60余项。

打造特色品牌，扩大文旅融合影响力

当夜幕降临，泰山区曳尾园民宿内灯光亮起，白墙灰瓦间竹影斑驳，树影绰约，柔美的灯光与宁静的夜晚，交织在一起，静谧而大气。

民宿作为涌现出的住宿新业态，受到游客广泛喜爱。以品牌高效赋能，创造更大价值，泰山区将环山路以北旧村改造后腾空的院落以及常年失修的破旧院落进行保护、改造、利用，在保留古旧村落、院落特色和乡村文化基础上，融入泰山传统文化，建设民宿、餐厅、会议中心、酒吧、游泳池等，打造了以麓垚山居、曳尾园民宿、花筑慢慢来为代表的沿环山路高端民宿集群片区。

将专业文化品牌做大做强，泰山区发挥民族乐团专业优势，依托三级公共文化服务体系，常态化开展文艺演出、送戏下乡、电影放映、公益培训等惠民活动，重点打造了“泰山民族乐团”“金秋艺术节”“舞蹈之星大赛”“泰山鼓乐节”“送戏下乡”“书画下乡”等群众文化活动品牌。据统计，2020年，以群众满意度提升工程为契机，泰山区组织群众性文化活动3000余场，累计组建群众文化队伍300余支，参与人数上万人，各类演出达1000余场次，开展“一村一年一场戏”和“欢乐社区行”演出活动188场，“乡村公益电影放映”和“公益电影进社区”完成572场，开展书画捐赠、网络书画展览20余场。

泰山脚下、汶水之滨，泰山区充分发挥坐拥泰山、山城一体的独特地缘和资源优势，突出区域文化特色，打造“乐山乐水乐观泰山区”的文化旅游产品品牌，组织开展文化旅游产品营销，不断提升品牌影响力和市场竞争力。同时，泰山区不断加强文化基础设施建设，区级建设国家一级图书馆、文化馆，街道镇建设综合文化站和图书馆分馆，村社区建设综合文化服务中心，进一步增加群众文化产品的供给。

以文塑旅、以旅彰文，文旅融合助推产业繁荣发展的景象在泰山区各处生动“上演”。以文化赋能，做好文旅融合“大文章”，泰山区将继续大踏步迈进，为高质量发展注入强劲动力。