江西：助推农业品牌发展，打造全域“赣鄱正品”

中国经济导报 中国发展网 郑艾伽 记者华斌报道 江西农耕文明源远流长，孕育出农业璀璨的品牌文化，为推动江西农业品牌向更高质量发展，破解品牌“小、散、弱”的困局，在坚持“生态鄱阳湖·绿色农产品”宣传基础上，江西提出了“赣鄱正品”全域品牌。

【图：赣鄱正品全域品牌形象】

对照一流标准，江西通过公开招标方式引进全国知名品牌策划公司——浙江芒种品牌管理公司，共同编制了《江西农产品品牌总体策划方案》，以《方案》为基础，通过设立突显“认证”含义的全域品牌，推进全域品牌、区域品牌、企业品牌、产品品牌兼容并进、融合发展。

“‘赣鄱正品’简单、易记、易传播且具备公信力，突出了我省农产品鲜明特点。”江西省农业农村厅一级巡视员万国根介绍，“正”，即农产品的纯正品质、农人的淳正匠心、人文的正统文脉，直观展现江西正宗好农品。

除品牌确立外，江西还建立了“一二三四”品牌战略发展路径，即以农产品品牌为核心，彰显江西农业价值；以区域公用品牌、企业产品品牌为主体，丰满品牌体系；以科学化评价、标准化管理、系统化维护为支撑，组成品牌体系的主躯干；以产品、渠道、传播、模式为驱动力，提升江西农业品牌价值。预计到2023年，江西将打造“赣鄱正品”子品牌300个，实现农产品品牌对农业经济的贡献率达到50%以上。

“打造‘赣鄱正品'是复杂系统工程，将覆盖产与销、从‘最先一公里’到消费者餐桌的全过程。”万国根表示，下一步，江西将加快“赣鄱正品”体系建设进度，通过三年的建设期，帮助区域公用品牌和企业产品品牌提质升级，最大限度扩大“赣鄱正品”品牌授权覆盖面，最快速度推广数字农业与一二三产业高度融合。