安徽潜山市长拼多多直播带货：近25万网友观看，一小时售出超1.6万单农产品

“作为一名‘带货新手’，我是第一次参加这样的直播活动，还请各位网友朋友们多多支持。”为了帮助当地农产品打开销路，6月17日傍晚，安徽省潜山市委副书记、市长梅耐雪走进拼多多爱心助农直播间，为当地农产品代言。

潜山地处安徽省西南部和皖河的上游，大别山的东南麓，素有皖国古都、安徽之源、京剧之祖、黄梅之乡、瓜蒌发源地等美誉。半个月前，在紫金智库的对接协调下，潜山市找到了新电商平台拼多多，半个月后，市长梅耐雪出现在了拼多多直播间。

最终，一小时的市长直播带货，吸引了近25万人在线观看，销售当地特产超1.6万单，其中天柱山瓜蒌籽近3吨，并助力新农人陈娇的拼多多店铺增粉近万人。

潜山市长直播只是拼多多助农项目的一角，作为中国最大的农产品上行平台，2月10日起，拼多多在全国率先开启了“政企合作，直播助农”，探索“市县长当主播，农户多卖货”的电商助农新模式。截至6月15日，拼多多2月以来的相关助农专区和活动，已累计成交2.1亿单，卖出农副产品12.68亿斤，共推动超过130个特色农产区产品走向全国6亿消费者的餐桌，帮扶农户超过45万户。

说历史、品美食，市长直播间推荐“舌尖上的潜山”

“潜山，生态优良。地处神奇的北纬30°线上，拥有世界地质公园、国家5A级风景区天柱山，全市森林覆盖率54%，空气负氧离子均值达3240个/立方厘米，被授予‘中国天然氧吧’。”进入直播间没多久，市长梅耐雪就进入了“主播模式”，先从潜山当地最负盛名的天柱山讲起。

天柱山良好的自然环境，结合潜山当地“七山一水两分田”的富锌、富硒、富负氧离子“三富”资源，孕育了诸如瓜蒌籽、茶叶等诸多特色产品。

直播中，市长梅耐雪先是选择潜山当地最富特色的瓜蒌籽开始带货。“天柱山瓜蒌籽富含有17种氨基酸和多种维生素以及钙、铁、锌、硒等16种微量元素，瓜蒌籽炒熟后味道润绵、脆香特异，是食用瓜籽中的上品。”

▲6月17日，安徽省潜山市委副书记、市长梅耐雪走进拼多多直播间，为消费者介绍潜山农特产，并抽奖送出“畅游天柱”门票等礼品。 （仰焘摄）

据《潜山县志》记载，潜山瓜蒌种植自明朝洪武年间开始，是野瓜蒌种植的发源地，目前潜山瓜蒌种植面积5.56万亩。“不仅仅是种，瓜蒌籽炒制也是一门独特工艺，其他地区瓜蒌籽一般要返回潜山炒制销售，也让潜山成为全国瓜蒌籽主产区和集散地。”

为了让更多网友直观地感受瓜蒌籽，梅耐雪现场品尝，“吃瓜篓子技巧，不用门牙，用后面的板牙嗑，这样才颗粒饱满。”

一番介绍之后，不少网友开始在评论区刷起了“价格多少”“想买”等评论。随后，梅耐雪“趁热打铁”，一口气又介绍了潜山茶叶、潜山大米、茶油、石斛等特色农产品。最终，市长直播的一小时时间内，在线观看人数达到近25万人，销售当地特产超1.6万单，其中天柱山瓜蒌籽近3吨。

梅耐雪直播期间，潜山市委常委、副市长王军也加入“带货主播团”，为潜山农产品带货。

市长直播助力新农人涨粉近万人

一场市长直播下来，除了卖出1.6万单之外，新农人陈娇的拼多多店铺，增加粉丝近万人。

看着最终的直播数据，作为此次直播的商家，返乡创业的80后姑娘陈娇终于松了一口气。此前，因为疫情等原因，当地的瓜蒌籽销路一直不畅，当地政府出手，最终帮助陈娇等新农人和当地的农民解了困。

今年以来，潜山市面对疫情防控带来的新情况，大力发展农村电商和消费扶贫，将电商的示范创建正式列入电商民生工程建设内容，以电商示范和品牌创建为抓手，深入推进农村电商优化升级工程，同时结合脱贫攻坚和乡村振兴战略，打造一乡一品农村电商，一批农产品特色品牌通过电商迅速壮大。

目前，该市已建立健全市乡村电商服务网络，共建设电商公共服务中心和物流配送中心各1个，乡镇公共服务中心10个，电商服务站点544个，实现贫困村电商服务全覆盖，电商企业带动近5000人增收。该市在电商平台注册企业及个人用户达3.8万家、微商微店1.6万家，吸纳从业人员超2.1万人。

此前，在政府的帮助下，陈娇已经建设起来的标准化厂房和冷链储藏库。现如今，通过市长直播带货，再次帮助新农人打通了新电商的线上销路。

“拼多多作为中国最大的农货上行平台，在农产品上行和帮助新农人方面有着自己独特的优势，”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，“未来将继续助力更多新农人发展和农产品上行。”