记者探店，看看北京消费季升腾的“烟火气”

北京消费季期间，王府井百货为消费者提供了详细的购物优惠说明。荆文娜/摄

中国经济导报记者 | 荆文娜

6月6日星期六，北京，热。在这样一个“666”的日子，和天气一样热的，还有当天刚刚开启的北京消费季。这一天，以“新消费，爱生活”为主题的北京消费季拉开帷幕。中国经济导报记者在消费季首日，体验了一回王府井大街的“烟火气”。与疫情期间冷清的街道不同，作为消费季启动的主会场，这天的王府井大街又恢复了往日的喧嚣，吴裕泰门口特有的外卖茶味冰激凌又排起了长队，步行街上川流不息，街道两旁的座椅上也错落地坐着或休息或乘凉的老人和孩子……

122亿元，是北京消费季送出的消费券数额，覆盖餐饮、购物、旅游、文化、健身、休闲等领域，活动将持续到“十一”黄金周结束。在此期间，西单、CBD、华熙LIVE、三里屯、万达广场等重点商圈、特色商业街将同步联动，开展超过100场促销活动，参与商户超过5000家。专项消费券6月份共发放4个批次，其中6月6日10时首批发放200万张，其余3次将分别在6月13日、20日和27日发放。

多平台消费券发放，消费者抢券热情高

在王府井大街的麦当劳店里，中国经济导报记者遇到了等着抢消费券的小李。他告诉记者，前一天就开始预约领券了。北京市商务局局长闫立刚介绍，北京市消费券包括面向在京消费者发放的专项消费券、智能产品消费券，以及面向城乡低保、特困和低收入家庭等困难群体和社区工作者、一线医务人员等群体发放的特定消费券。首批专项消费券和智能产品消费券于6月6日上午10时起在京东App发放，6月5日零时起即可开始预约，领完为止。

“6月5日我就预约抢券了。”小李说，在预约程序的提醒下，他6日10点准时登录京东App，抢到了共计60元的线下餐饮消费券，以及一张线上智能产品的9折券。按照消费券规则，小李抢到的60元餐饮消费券含10元、30元和20元共三张，10元券满50元可用，30元券满200元可用，20元券满100元可用，限定在线下指定门店使用。而另外一张线上智能产品消费券则是满2000元商品可打九折，最高减400元。

小李表示，疫情防控期间主要都是线上叫餐，但体验感始终不如在店里大吃一顿更加大快朵颐。“其实早就想约朋友一起聚餐了，疫情后已经在饭店吃过一顿了，这下有了消费券，继续进店消费的动力更强了。”小李坦言。

作为传统品牌，吴裕泰茶叶往日里总是能吸引很多回头客。6日上午，在王府井大街的专卖店内，中国经济导报记者看到已有不少人在买茶。工作人员告诉记者，进入5月份以来，店里生意好了不少。这次消费季开启后，店里也积极参与消费券活动，除了可以使用京东App扫码进行消费券的优惠减免外，商家另有1：1的优惠配比，消费者可享受双重实惠。

事实上，为了激发消费热情，除了王府井与京东“牵手”外，其他电商平台联合企业及政府集中打出了促消费组合拳。6日当天，阿里巴巴集团与北京市朝阳区政府联合推出“商聚民心、春暖朝阳”聚民心、high购季活动，面向社会投放1亿元消费券，首期5000万电子消费券6日上午10时支付宝开抢，包括小店在内的朝阳区域所有商业企业可用；微信联动北京市线上线下近千家品牌、上万家门店开展优惠让利活动，发放总值20亿元的城市消费券，助力消费复苏；苏宁易购携旗下品牌发布66亿消费券，涵盖家电、百货、快消、母婴、空调清洗、家政服务、体育运动产品等；国美在北京地区推出“节能补贴+以旧换新”的双重消费补贴……

直播新渠道让消费焕新机

“接下来是北京稻香村的端午粽飘香礼盒……”“链接在哪？”在王府井百货大楼门口，中国经济导报记者看到一个临时搭建的央视直播间，外面挤满了围观的群众，凑近一看，里面的“央视Boys”康辉、撒贝宁、尼格买提、朱广权以及北京卫视主持人春妮正在忙着直播带货。“央视Boys”刚把稻香村的端午粽飘香礼盒拿上桌，线上的网友立马迫不及待地要链接。从稻香村、北冰洋这样的北京老字号，到北汽集团打造的BEIJING-EU7新能源车，京东数据显示，直播3小时就收获了超过13.9亿元的带货好成绩。这其中，BEIJING汽车给出的优惠着实诱人，针对BEIJING-EU7推出了6.6元抵万元现金，购车享三电终身质保，购车享6666元消费信贷贴息等六重惊喜福利。有数据显示，截至北京消费季首日14时，BEIJING汽车全网累计销售车型1304台。

与户外热火朝天的消费场景相比，户内虽然略显“平静”，但促消费的行动一点不逊色。中国经济导报记者在王府井百货大楼一层的化妆品专柜科颜氏看到，虽然在专柜消费的人看上去并不算多，但其实不少老顾客早已转战线上下单。“疫情暴发初期，我们也一直在上班，只不过每天一个人轮班，那时候销售情况受疫情影响最严重。”科颜氏专柜“柜姐”小蓉告诉中国经济导报记者，为了迅速适应新形势，公司第一时间为顾客建立了微信群，同时开启了直播培训，采取多种措施保持与消费者的互动。到3月份时，线上售卖已初现成效，及至五六月份疫情趋于稳定后，线下流量逐渐恢复，线上线下双轮驱动让销售情况大有起色，这其中，直播带货功不可没。

“我们的直播带货与线下消费最大的不同在于，优惠力度更大。”小蓉向中国经济导报记者介绍，直播带货打折力度更大，赠品更多。以科颜氏一款金盏花面膜为例，商场售价约290元，直播价则为230元，另外赠送小礼品。又如金盏花的一款爽肤水，商场售价约570元，直播价仅为不到300元，且有6支小样赠品。

“王府井百货大楼作为几乎与新中国同龄的老商场，也在新环境中不停创新。”小蓉介绍，王府井百货大楼紧跟直播潮流，在小程序“爱逛”上为商场商户提供了开展直播带货的平台。“我们6月16日、18日、20日在‘爱逛’上将有三场直播，期待能取得好成绩。”小蓉说。

老街迎来新景象

在王府井步行街上，中国经济导报记者同大多数行人一样，被“北京对口支援地区特产”“京鄂携手湖北特产”等横幅的商品摊位吸引，每个摊位前都人头攒动。中国经济导报记者从相关负责人了解到，这是由北京消费扶贫双创中心提供的相关服务，为支持湖北经济社会加速启动，同时加速推进脱贫攻坚任务，北京市消费季在王府井步行街特设了湖北专卖区及北京对口支援地区农特产品专卖区，在丰富北京市场的同时也推动了消费扶贫工作。中国经济导报记者获悉，新疆、西藏、青海、河南、内蒙古的牛肉干、奶制品、大枣等产品深受消费者青睐。

在离这些摊位不远的街边，一家门店前铺上了红毯，在几位奥运冠军的见证下，自主品牌安踏的最新形象旗舰店开业。据了解，这是疫情以来王府井步行街引入的首家新店铺。

此外，中国经济导报记者还观察到，王府井步行街上还有多家新店即将亮相，如阿迪达斯、FILA等，ZARA也架起了围挡……此刻，挺过寒流的商家们终于迎来了消费回暖的新春天。