被误解的盲盒！16亿暴利背后，它从来不是割韭菜神器

一个小小玩具，潜藏着万亿商机。

6月1日，潮玩品牌泡泡玛特向港交所递交招股书。

也就是说，它要上市了。一家被外界冠以“做玩具的”公司，几年间就从名不见经传到剑指资本市场，实在了不得。

而它背后所折射的大众心理和文化现象，更是可以称作为一种奇观。

人类的悲欢并不相通

也许你并不知晓泡泡玛特的名字，但你一定听说过“盲盒”。

从去年开始，一个名叫“盲盒”的产业就闯入了大众的视野。

顾名思义，盲盒是以一个系列推出的玩偶，一盒一个独立包装，特别之处在于，消费者在拆盒之前，永远不知道盒子里装着的是什么造型的玩偶。

盲盒有多火热呢？

以盲盒为主要销售产品的泡泡玛特，从2017年到2019年这三年间，总营收分别为人民币1.581亿、5.145亿、16.834亿元，三年营利暴涨227.2%。

去年，泡泡玛特天猫旗舰店销售额达8212万元，超越了乐高。只用9秒，消费者就抢空了5万个泡泡玛特labubu盲盒。

随着盲盒市场的火热，关于它的争议也随之而来。

那个在盲盒自助机前一边拆出一个小玩具一边欢欣雀跃的少女，还有那些花一整夜时间在潮玩展会门口排队的年轻人，或者在潮玩店一边摇盲盒一边念念有词的男人，看上去都幸福无比。

不过人类的悲欢并不相通。有些人看了，或许只会在心里翻上一个白眼：幼不幼稚？

疯狂的炒盲盒现象愈发加重了这一印象：

闲鱼上一个原价60元的盲盒隐藏款，可以叫到3000元的高价。

一对北京的夫妇，自从入了盲盒圈，几个月就花了20万；

一个日本男子，家里的盲盒摆满了整面墙，平均下来每个月都要花费40万；

这样的报道越多，看客就越发不能理解。他们进而得出一个结论——盲盒是割韭菜利器。买盲盒就是在交智商税。

这一心理并不属于个别现象。微博上关于盲盒是不是割韭菜的话题讨论，有一千万的阅读量。

随着泡泡玛特上市传闻的报道，这个言论又以嘲讽的姿态出现在各大社交网络平台上。

盲盒里有生命

认为“盲盒在割韭菜”的人，主要有这么几个理由。

——盲盒的生产成本往往在10元左右，根本不值得卖五六十块。

实际上，盲盒的产品颜色搭配、姿态设计、做工精细度，都大有讲究。包含在其中的文化和艺术内涵，更是难以用价格来衡量。

盲盒的背后站着形形色色的潮玩设计师。它绝不是一个普通人在偶然间迸发灵感就能造就，而是来源于设计师对于艺术的感悟，对于自我的映射。

“一定要有故事和内容，玩具才有生命，每一款作品我都会帮它写一篇故事。”

“我设计的玩具主题都不一样。这不只是单纯的换色，我真的希望能在玩具里注入想法或精神。”

“我将环保意识注入到了作品中。”

消费者购买盲盒，不只是在买潮玩本身，也是在为设计师的心血支付溢价。

——盲盒是在利用人们的赌性，本质是一种变相赌博。

固然，盲盒的抽奖机制切合了人们的游戏心理。但赌博机制真的是盲盒热卖的本质吗？并不是。盲盒里的玩具，才是玩家屡屡入手的关键原因。

一个个憨态可掬的玩具，除了可爱属性，还可能包含着街头文化、中国文化、波普文化等各种内涵，绝不是玩具那么简单。这，才是真正吸引玩家的地方。

——盲盒是消费主义造就的陷阱。

什么是消费主义？消费主义指的是，其社会大多数人的多数行为是追求体面的消费，渴求无节制的物质享受和消遣。