实景演出促进产业内产业间深度融合正当时

张晓欢

实景演出是文化消费的重要类型，以其规模大、见效快、带动性强的优势迅速成为各地拓展旅游业态和市场空间的新宠，也成为当下夜间经济发展的重要平台和打造新型旅游目的地的重要抓手。未来，实景演出将会继续在旅游演艺市场中占据重要地位，对拉动旅游经济和弘扬中华优秀传统文化继续发挥重要作用。

促进产业内融合。发挥实景演出产业链带动作用，促进上下游产业深度融合。推动实景演出项目与新媒体和新数字商业模式深度结合，可以尝试开发剧目专门APP进行深度网络互动。推进实景演出旅游地纪念品、工艺品开发，嫁接其他地方特色消费品，创新品牌形象载体，提升地方文化品牌影响力。

促进产业间融合。实景演出既可以作为单独的旅游吸引物来运作，也可以和其他旅游项目联合起来运作，形成多个旅游吸引物相互加持的合力。实景演出应与当地其他文化资源、旅游景点、运动养生、休闲娱乐等项目紧密结合，形成不同项目和不同产业间的联动，实现实景演出与其他文娱产业协同发展。

实景演出运营可以采用开放式景区治理模式，促进相关利益群体共创共享，充分释放演艺经济效能。

建立健全开放式实景演出治理模式的利益连接机制。通过改善自然生态环境、优化影响环境、增加公益性演出活动和繁荣市场娱乐性活动等手段，不断增加实景演出文化内涵，形成强大人流集聚效应。客观评价实景演出意义，包括经济意义、文化意义和其他社会意义，打造实景演出及周边商业利益共同体。

尝试建立以免费促消费的文化旅游共生机制。政府牵头，协调实景演出主体和周边重点文旅市场主体，建立区域性文旅共同发展联盟。通过降低或免除实景演出收费，吸引更多游客前来周边消费，促进周边吃住行游购娱等方面税收提升，增强政府补贴实景演出运营经费的能力，从而形成“政府财政补贴、整体商业税收增长、实景演出运营经费”三者相互支撑、相互促进的可持续发展局面。

建立开放性实景演出区域旅游指数管理平台，加强开放式实景演出区域旅游景区的智慧化治理。可以从政策指数、经济指数、环境指数、活动指数、交通指数等方面入手，并结合季节性和周期性假期等因素构建综合性指数，对相关部门、企事业单位活动和自然环境条件变化进行实时监测，为政府、企业、游客提供科学决策支持和精准化、实时化导游、导览、安全保障等服务。

（作者系国务院发展研究中心副研究员）