“浙里有品”：讲好浙江品牌故事，赋能制造业高质量发展——访浙江省发展改革委相关负责人

中国经济导报 中国发展网 记者孙弋弋

浙江省自古丽逸江南、山灵水秀，古越之地、人文蔚兴，经过千百年的历史递进，成为中国民营经济最活跃、制造业最发达、区域经济发展最具特色的省份之一，各领域品牌百花竞放。

浙江省全力推进质量强省、标准强省、品牌强省建设，打造“品字标”浙江制造品牌，不断提升创新能力和品牌竞争力，促进高亮度的品牌赋能制造业高质量发展，持续探索文化和经济融合发展新路径，努力实现有品牌、有品质、有品位的高质量供给。截至2020年底，浙江省拥有中华老字号企业91家，浙江老字号企业491家，“中国500最具价值品牌榜”浙江上榜品牌39个。

今年的中国自主品牌博览会将于5月10日开幕。据浙江省发展改革委相关负责人向中国经济导报记者介绍，届时以“浙里有品”为主题的线下浙江展区、云上浙江馆也将同步开馆迎客，围绕数字经济、智能制造、绿色低碳和品质生活四大板块，邀请海康威视、蓝箭航天、威马汽车、网易严选、浙江医药、丽水山耕等代表性企业参展，讲好浙江品牌故事。

“浙里有品”：展现品牌大省超强实力

今年5月，浙江馆以“浙里有品”为主题，聚焦智慧城市和品质生活，突出浙江特色及文化内涵，展现品牌大省强省实力。

浙江展区约340平方米，遴选了20家企业参加展示。遴选的企业包括知名自主品牌企业和具有发展潜力的创新型企业，其中知名自主品牌企业的主营业务实力位居所在行业的前列，优先选择获得过中国质量奖等国家级奖项的企业；创新型企业在研发投入、研发团队、专利数量、成果转化等方面具有明显优势，优先选择获得过省部级及以上科技创新奖项的企业。同时为了契合“聚力双循环，引领新消费”的活动主题，浙江展区提升活动现场的趣味性和参与性，增加了衣、食、住、行等领域企业的数量。

数字经济展区展示了海康威视、犀牛智造、兆龙互连等3家数字经济领域的浙江品牌。随着数字技术与产业经济深度融合，浙江省各领域企业的数字化转型也顺势而上，加速重构产业生态，在云计算、人工智能、智慧安防、工业互联网等方面展示了卓越的浙江风采。

智能制造展区则集聚了蓝箭航天、彩虹无人机、德力西集团、华洋赛车、永康酷格等先进智能制造领域的众多知名品牌。浙江省立足制造为本，以服务型制造为突破口，深化先进制造业与现代服务业深度融合，通过服务融入提升产品价值和企业竞争力，为制造业高质量发展注入了新动能。

绿色低碳展区展示了威马汽车、绿源电动车等知名品牌。浙江省深入践行绿水青山就是金山银山理念，加快推进生态文明建设先行示范，全过程推进生产方式绿色低碳转型，加快探索碳排放技术研发和示范推广，建立健全市场导向的绿色技术创新体系，助推碳达峰碳中和，为诗画浙江加分添彩。

品质生活展区集聚了网易严选、青莲食品、一鸣食品、艾莱依服饰、森马服饰、宜格化妆品、丽水山耕、浙江医药、恒林家居、宋城演艺等衣、食、住、行等领域的众多知名品牌。浙江省以质量、品牌、标准、技术等为重点，推进内外贸一体化发展，进一步凝聚品牌发展社会共识，打造数字生活新服务强省。老字号与时俱进融合发展，新品牌继往开来破浪扬帆。从过去到现在，从传统保留到科技创造，新老品牌交相辉映，市场竞争力和品牌影响力不断提升。

线上展览以线下实体展览为基础，共选取了64家企业参展，运用三维虚拟现实等技术，通过云端数字化展现，采用热点、点赞、留言、分享等形式，呈现近年来数字化改革螺旋式迭代过程，为观众呈现永不落幕的品牌盛会。

5月6日举办的浙产新能源汽车户外展板展示宣传活动，邀请了吉利、威马、合众、零跑、天际等5家浙江新能源汽车企业展示共计13款最新车型，介绍“中国品牌日”活动和浙产新能源汽车品牌发展情况。其中，吉利展示了尚未完全解密的极氪001；无人驾驶展示区现场演示威马L4级无人驾驶技术。

5月7日在浙江国际影视中心开展了浙江品牌推荐直播活动，邀请杭州、宁波知名品牌制造企业，讲述浙江两业融合品牌故事。 

回顾“十三五”展望“十四五”：培育更多具有国际影响力的浙江品牌

据浙江省发展改革委有关负责人介绍，在2018年、2019年、2020年，浙江省连续3年组织省内128个品牌和企业参加中国自主品牌博览会与云上中国品牌日活动，突出浙江特色，设计“浙里有品”浙江展馆，组织开展了“信息中国浙里为先”、“智工中国浙里高精”、“文化中国浙里有道”、“未来中国浙里先锋”和“跟着诗路看浙江品牌”等主题活动，充分展示了浙江省的品牌建设成果。

2019年4~5月，浙江省在嘉兴市南湖区成功举办了“创响中国”长三角联盟首站启动仪式暨“世界创意创新日”系列活动，对大数据、云计算、集成电路、新一代人工智能等数字经济新兴产业品牌和清洁能源装备、节能装备等节能环保产业品牌进行了展示。通过开展南湖“双创”六类服务活动和第十七届“南湖之春”经贸活动，对原创新药、高端医疗装备等生物经济产业品牌进行了展示；通过智慧物流发展研讨会活动，对新能源与智能网联汽车产业品牌进行了展示。

2019年5月，浙江省通过“双创”活动周启动仪式积极推广浙江在大力推进标准强省、质量强省、品牌强省建设方面取得的成就。

2019年6月，中国—中东欧国家博览会暨国际消费品博览会升格为国家级博览会。浙江省组织开展了“品字标”品牌走向“一带一路”系列活动，发布“品字标浙江制造”“一带一路”、中东欧合作认证成果，颁发一批“品字标浙江制造”国际合作认证证书；签署“品字标浙江制造”品牌与亚马逊全球开店项目合作协议；举办浙江省质量认证成果展，集中展示“品字标浙江制造”、绿色产品认证及“丽水山耕”认证企业及产品。

“十三五”期间，浙江率先构建以“区域品牌、先进标准、市场认证、国际认同”为核心的“品字标”品牌建设体系。截至2020年底，“浙江制造”标准累计达1979项，认证证书累计达1679张，其中国际证书累计达223张。2020年全省“品字标”企业营业收入9417.5亿元，同比增长4.6%；利润总额1186.7亿元，同比增长18.5%。

展望“十四五”，浙江省发展改革委有关负责人表示，浙江将加强品牌战略规划，不断完善浙江品牌建设工作的顶层设计，进一步加大中国自主品牌博览会的参与力度，丰富品牌推广活动的形式与层次，推动浙江省品牌建设工作向纵深发展。

一是强化品牌培育。进一步牢固树立“品牌就是竞争力”的理念，准确把握品牌培育规律，着力培育一批知名品牌；支持企业争创中国质量奖、中国工业大奖等国家级奖项，鼓励做强做大企业品牌，提高品牌和商誉附加值；鼓励浙江省优势产业和企业开展商标国际注册和自主品牌国际化建设。

二是加强品牌保护。深化监管执法，不断完善专项检查、日常监管机制，构建健康良好的品牌生态环境，加大品牌宣传推广力度，积极提升浙江品牌知名度和影响力。

三是区域协同共促品牌建设。共建长三角统一大市场，推动区域公共品牌互评、互认、共建、共享；协同开展标准化合作，推动知识产权创造、保护、运用和品牌建设融合，构建长三角一体化发展品牌协作平台。

四是深化国际合作互认。加强国际认证技术研究，探索深化“一次认证 多国证书”国际合作互信；研制符合国际认证规范的“品字标浙江制造”认证模式，助推更多的“品字标浙江制造”产品打通国际合作渠道；鼓励支持国内机构拓展国际业务，培育具有国际影响力的中国认证品牌，服务浙江企业“走出去”和国际产能合作。